全球著名博物馆都是怎么玩IP运营的？

博物馆，以缪斯名义对知识与哲学的冥思，以收藏柜为表征的物器收藏，当物以思想发生碰撞，出现了当今我们所了解的博物馆。

随着贴牌纪念品的时代成为过去式，大众的消费观念突破了物质本身转向物质身处的精神内涵。当博物馆【物】与【思想】的碰撞产生化学效应、提升了大众文化参与感时，博物馆2.0时代也就真正到来

今天盘点了国际知名博物馆的文创开发与授权与大家一同分享。

1:大英博物馆

世界最著名的博物馆之一，收藏着来自全球各个时期和不同地域的精美艺术品800多万件，是名副其实的“世界”艺术和历史的宝库，也是博物馆文创开发的鼻祖。在2015年的艺术衍生品营业收入年均2亿美元。

地点：英国 伦敦

博物馆特点：囊括世界历史英国博物馆，当之无愧的博物馆C位ido

镇馆之宝：罗塞塔石碑、帕特农神庙、各类法老木乃伊、《女史箴图》

大英博物馆

文创开发

1911年10月14日，大英博物馆首次同意在博物馆内进行明信片销售。

1912年4月，第一家博物馆商店开业，文创销售距今已有100多年的历史了。根据明星文物开发的文创产品比比皆是。

1.罗塞塔石碑系列

2.埃及法老系列

2018年大英博物馆登陆天猫，与阿里签订战略合作协议，后期将共同发力致力博物馆文创的开发。

大英博物馆

IP授权合作

大英博物馆&小米

大英博物馆&美图手机

大英博物馆X兰欧酒店

打造博物馆IP沉浸式场景体验

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卢浮宫

世界最著名的博物馆之一，是名副其实的艺术和历史宝库。收藏着来自全球各个时期和不同地域的精美绘画与雕刻。

地点：法国 巴黎

博物馆特色：依托于法国王宫改建的宫殿式博物馆，世界艺术殿堂

独家藏品：断臂维纳斯、蒙娜丽莎、胜利女神

卢浮宫

文创开发

卢浮宫的艺术品位在世界各大博物馆里是出了名的，因此卢浮宫的纪念品也都带着艺术范儿。公开资料显示，卢浮宫的文创产品中《蒙娜丽莎》出镜率最高。

1.罗塞塔石碑系列

2.胜利女神及其他

3.地下商场

卢浮宫将地下空间开辟成为商场，把博物馆IP打造成艺术和商业兼顾的公共空间。

卢浮宫

IP授权合作

DR钻戒卢浮宫限定款

LV&《蒙娜丽莎》

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纽约大都会艺术博物馆

纽约大都会艺术博物馆（以下简称大都会）藏品多达300万件，且商业化程度极高，1871年就建立了博物馆商店，售卖由历史学家、设计师和专业手工匠精心打造而成的复制款。

很多去过大都会的胖友们知道，大都会真正的藏宝空间是博物馆商店。大都会每一个展厅旁都设置了该展厅主题的购物区，方便你“剁手”。还会有一些配合临展特供的文创商品，或者季节性特供，比如圣诞节，复活节。

地点：美国 纽约

博物馆特点：世界艺术史的缩影，商业化运营程度高

独家藏品：丹铎神庙、埃及蓝色河马、沉思者、神奈川冲浪里

编辑 | 姜小花、赵小瓜

审核 | 陈小文