三季度小米手机均价1022.3元 雷军想撕掉中低端机标签难

最近，小米CEO雷军又火了！

他在亚布力企业论坛上回应 “小米手机都是中低端”时表示，“十年前小米希望用互联网解决制造业的问题。解决国货被人看不起，质量差，干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的。”

雷军这是想撕掉小米“中低端机”的标签。

不过，从小米2020年三季度财报看，雷军这个做法比较难实现。数据显示，小米智能手机三季度平均单价为1,022.3元/部，比上个季度减少94.3元/部。

智能手机单价1022.3元

小米三季度财报显示，本季度小米智能手机全球出货量约为4660万部，相关收入为476亿元。按照个数据算下来，小米智能手机的全球平均售价ASP每部1,022.3元，比上个季度1116.6元/部减少94.3元/部。去年同期为每部1006.5元。

而高端手机的单价是多少？

Iphone的起步价为5000元/部左右，最高价格超过1万元。而小米今年最贵的手机小米 10 至尊纪念版才6999 元。

小米一直想对比的华为呢？

今年上半年，华为消费者业务主要销售收入来自智能手机，前6个月总收入2558亿元，共计销售了5580万台智能手机，智能手机均价为4580万元。

销售费用高于研发费

虽然雷军口口声声要做研发，实际情况却是销售费用高于研发费用。

从近三年来看，小米销售和推广费节节攀升，增幅均达到2位数以上。2017年为52亿，2018年涨到80亿，2019年突破百亿。

今年第三季度销售及推广开支为36亿，同比增加了41.9%。小米表示，主要是宣传与广告开支上升，宣传与广告开支为12.95亿，同比增加了52.4%。

而前三季度销售和推广开支累计94.49亿元，占收入的比例为5.4%。今年将再次突破百亿元，并会创下新高。

而研发方面，雷军早先透露小米2020年研发投入预算超过100亿。三季度财报显示，小米本季度的研发费23.213亿元，二季度为19.583亿元，一季度为18.71亿元，前三季度累计61.51亿元，与收入的占比为3.5%。要突破100亿元，四季度还要更加努力去花钱。

小米研发投入不及销售和推广费是有传统的。2017年小米研发投入32亿元，2018年为58亿元，2019年为75亿元。

研发投入不足直接的后果就是在重要专利上缺席。据IPRdaily中文网与incoPat创新指数研究中心联合发布了2020年全球无线通信网络技术发明专利排行榜（TOP100）显示，华为以8607件专利位列第一，Qualcomm以5807件专利排名第二，OPPO以5353件专利排名第三。中国手机厂商VIVO排名第九，小米则排在14位。