刘强东亲自“坐镇”，社区团购风起云涌，京东这次能赢吗？

时隔两年，刘强东终于要从“幕后”走到“台前”。

12月7日，京东传来消息，原主攻下沉市场的京喜升级为事业群，新任负责人为李亚龙。他曾是京东手机业务部一级总经理，此次调整后，直接向刘强东汇报。

看东哥的复出架势，不光亲自“坐镇”，还调兵遣将升级团队，是决心要打一场硬仗。不过面对波谲云诡，且竞争异常惨烈的社区团购，不知京东是否能笑到最后？

2020年的一场疫情，让众互联网巨头看到了下一个流量红利窗口，纷纷下注社区团购，京东也不例外。

12月7日，根据媒体报道，京东正在加速组织变革。京喜事业群取代京喜成为京东进军下沉市场的主要阵地，兼并原京东社区团购业务部、1号店业务部、以及京东商场市场部等多个部门。

新事业群由李亚龙负责。更引人瞩目的是，多日未见的刘强东成为李亚龙的直接上司，“坐镇”新京喜。

继加州事件之后，已近两年，刘强东都鲜少露面，有意淡化个人标签，并暗暗培养更多副手。

此次他重新出山，亲自指挥，更进一步说明京东对于社区团购的重视。

不过有意思的是，在社区团购大会战中，拼多多派出创始成员阿布操刀，美团则由陈亮带队，滴滴也并非程维亲自上阵，而是由副手陈汀主导。

对比之下，刘强东在咖位上略胜一筹，但非“同级”PK，恐怕京东只有赢了，才不辜负东哥的一番苦功呀。

京喜的调整来得突然，对比已经烧光20亿的美团，和广告打得铺天盖地的滴滴，京东虽然在2018年就涉足社区团购，但一直没激起水花，难道是起个大早赶个晚集？

事实并非如此。从去年9月开始，京东就开始意识到下沉市场的重要性，主要得益于曾被刘强东认为是“流量端奇技淫巧”的拼多多。

为了突破拼多多的包围，京东将“拼购”改名为“京喜”，一改往日刻板做派，积极拥抱下沉用户。

从前讲究“高级感”的京东，决定到“群众”当中去，将下沉提升为一级战略。到10月，京东喜提腾讯支持，接入微信一级入口。

搭上有油有矿的流量大哥微信，京东已经取得不错成绩。仅618，京喜就收获700万订单，到双十一，更是突破1200万大关。

可以说，京东在下沉市场的攻城略地中已经积累了不少经验和用户，并非“纯天然”小白。

另外，社区团购主攻的团长资源，能够节省很多物品储存的成本，京东只要能尽快拉拢更多社区，打通供应链，就极大可能赶上对手，甚至超越对手。

不过目前社区团购赛道混战激烈，阿里、滴滴、美团打得热火朝天。这些拥有雄厚资本的巨头们持续掀起一波波激战浪潮，京东有何胜算？

根据阿拉丁小程序指数2020年6月榜数据，在社区团购赛道，排名前五的平台分别是兴盛优选、十荟团、美家买菜、食享会、同程生活。

兴盛优选、食享会、同程生活都归腾讯所有，十芸团归属于阿里，只有美家美菜背后是美菜网，而根据最新资讯，京东已对美家美菜开启收购。

美家美菜在经历2019年社区团购行业洗牌后，仍顽强存活，实力不容小觑。其平台已覆盖31个省市，2000多万用户，对于京东打开市场有极大帮助。

除此之外，根据中国电子商务研究中心的数据显示，过去的几年中，全国有4800多家企业进入生鲜团购领域，其中88%亏损，4%持平，还有7%是巨额亏损，余下仅剩1%能够实现盈利。

生鲜团购赛道竞争惨烈可见一斑。虽然现在众多互联网巨头携巨款搅局，但社区团购本质上还是一场硬仗。

不论是抢人，还是抢团长，都只是其中的几段插曲，市场可能还要经历兼并、重组等变化，最后大浪淘沙，方能显示出真正的赢家。

刘强东加持，美家美菜开路，最起码京东在开局胜算不小。