张勇将卸任阿里巴巴CEO!谁有可能接班

退休三年多，马云“回来”了！

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张勇或将卸任

对于一家企业来说，一把手至关重要，一旦无法胜任，就必须果断换人。

前段时间，担任京东集团CEO仅一年的徐雷下课，由CFO许冉接任。刘强东撤换徐雷的原因其实很简单，就是业绩增速大幅下滑，按照这样的趋势，京东很可能掉队。

京东不好过，作为行业老大的阿里，就更不好过了，2023财年营收增速只有1.83%。如此糟糕的业绩，作为“一号位”的张勇，负有不可推卸的责任。

最新的消息，据《豹变》获悉，张勇或将不再担任阿里集团董事会主席兼CEO，未来专注于阿里云业务发展。

其实，张勇卸任，早有迹象。今年3月，阿里迎来发展史上最大的一次组织变革，拆分为六大业务集团。每个集团都设立了董事会，CEO只对各自的董事会负责。如此一来，张勇的权力就被大幅削减。

而张勇还亲自担任阿里智能云集团董事长兼CEO，这是非常罕见的。张勇作为阿里一把手，要对接很多高管，非常忙碌，不可能还有精力去亲自负责一块业务。

另外，在今年4月的三次公开露面中，张勇的身份均是阿里云智能集团CEO，而不是阿里集团董事会主席兼CEO。

还有就是马云回归，据媒体报道，5 月下旬，马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。

马云已经退休，他竟然绕开张勇，和子集团召开会议，这就是一个不寻常的信号。退休三年来，马云虽然也几次回到阿里，但每次都是“务虚”，参加“阿里日”活动，召开环保话题会等等，不会亲自插手阿里的具体业务。

由此可见，张勇卸任的可能性很大，这意味着张勇将从集团一把手，变成子集团的一把手，有点“降职”的意味。

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马云选错人了吗？

“打江山容易，守江山难”，打下江山没那么难，但要找到一个合适的接班人来守住江山，却不容易。

作为极具眼光的马云，也多次选错了人。早期的卫哲，因为供应商欺诈被拿下。后来的陆兆禧，也仅担任了2年的CEO，就被马云撤换。

张勇虽然是财务出身，但也是一把业务好手，天猫可以说是张勇一手做起来的。创立之初的天猫，发展不顺利，没有大品牌愿意入驻。张勇就搞出了双十一这个促销节日，在这个活动的带动下，天猫发展极其迅猛，为阿里贡献了超过一半的收入。

后来，张勇又带领淘宝成功完成了无线转型，由PC端转向了移动端，让阿里业绩继续保持高增长。

从业务能力和贡献上来说，马云没有选错人。2018年，马云发布公开信，称张勇自担任阿里CEO以来，连续13季度实现业绩健康持续增长，将由他接任董事会主席。

可见马云对张勇担任CEO期间的表现是满意的，所以才让他接班。然而，这两年阿里的发展却不尽人意，业绩增速大幅放缓，利润下滑，股价没有起色。

问题出在哪里？马云在和淘天集团管理层开会时表示，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。

毫无疑问，在当下的环境，张勇过去的那些方法论，已经无法胜任阿里一把手的职位，换人也是正常的。

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阿里出了什么问题？

如今阿里，处境可以说是非常不妙。

据测算，拼多多与抖音电商 2022 年的订单 GMV（销售总额）合计已超过阿里国内电商业务的 50%。如果再算上京东的GMV，阿里的电商业务面临很大的挑战。

在日活用户数方面，淘宝竟然被后起之秀拼多多超过，直到今年3月，才重新反超。

今年一季度，阿里电商业务不但没有增长，国内商业业务营收反而下滑3%。与之相反，一季度拼多多营收增长58.2%。电商是阿里的根基，如果它出了问题，那就麻烦了，这就是为什么马云单独和淘天集团开会的原因。

一家高速奔跑的企业，怎么就突然踩了急刹车，阿里到底出了什么问题？

首先，阿里电商的方向出了问题。2015年，张勇出任阿里巴巴 CEO后，认为中国正在消费升级。于是，他开始抛弃低价，抛弃9.9包邮，全力扶持品牌商家，把流量从淘宝导入天猫，淘宝逐渐被边缘化。

实际上，消费升级就是一个伪命题，过去几年，随着电商的普及和渗透，以前只在线下品牌店消费的用户，也开始转向线上，才给了天猫继续增长的机会。并不是普通老百姓变得有钱了，开始选择中高端消费了。

从拼多多的崛起就可以看到，低价市场才是电商最大的市场。在消耗完线下品牌店的用户后，加上抛弃了低价用户，阿里电商业务就涨不动了。

张勇是财务出身，赚钱是一把好手。自他担任CEO后，销售额与商业化收入就放在第一位，为阿里赚取了巨额的利润。

利润从哪里来？当然是商家。马云在淘天会议上说：“阿里妈妈的初衷是让再小的商家都能买卖广告，让他们赚到钱。”

然而，这个初衷早就变了，随着广告价格越来越贵，中小商家几乎都在亏损。而随着成本越来越高，淘宝的广告基本被品牌商家占领，中小商家赚钱就更难了。所以，中小商家只能被迫逃离，选择其它平台，而低价用户也跟着逃离。

马云说接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。由此来看，阿里将重拾低价武器。此前，刘强东已经明确京东要走低价。

其次，管理上也出现了很大问题。阿里一位高层认为，马云退休后，一度给公司治理留下了空缺。

这三年来，阿里确实发生了很多重大事件，比如因为二选一垄断，被罚180亿，蒋凡出轨事件，女员工受侵犯事件，阿里云香港宕机事件，几乎都透露出张勇在管理上的漏洞。

另外，阿里的价值观也遭遇严重挑战。过去阿里是靠价值观推动，但现在因为一些事件的处理不当，让员工无法产生认同。特别是90后和00后员工，想要靠使命和价值观来驱动他们工作，已经很难了。

管理如此庞大的一家公司，难度确实很大，很明显张勇更适合做大将，带领队伍冲锋陷阵。所以，他的下一步很可能是带领阿里云业务，继续做大做强。

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谁将接班？

对于张勇卸任的消息，阿里还没回应。有传言张勇卸任后，阿里董事局主席将由蔡崇信接任，而CEO职位将由吴泳铭接任。

蔡崇信是阿里创始人之一，虽然基本退居二线，但他一直担任阿里董事会执行副主席。这次划分为六大业务集团后，蔡崇信担任了菜鸟集团董事长，淘天集团董事。蔡崇信一直是阿里的二号人物，是马云的左膀右臂，也确实是董事会主席的合适人选。

吴泳铭也是阿里创始人之一，是阿里第一代程序员，也是淘宝创始人之一，2015年，吴泳铭担任阿里健康董事会主席，直到2020年才卸任。这一次，他回归阿里，担任了淘天集团董事长，本地生活集团和阿里国际商业集团的董事。由此可见，吴泳铭受到了重用。

新的时代已经来临，阿里必须在变革中，加速奔跑才行。