2022年，用户消费方式持续更迭，娱乐营销格局也在不断重塑。站在年度中轴线上，TopMarketing联合行业营销学者以及权威专家，特别策划【2022娱乐营销后半场】系列文章，通过复盘2022上半年营

疫情反复的第三年，用户消费方式持续更迭，娱乐营销格局也在不断重塑。站在2022年的中轴线上，Topmarketing联合行业营销学者以及权威专家，特别策划【2022娱乐营销后半场】系列文章，通过复盘2

作者 | 李大为要问今年人们最热衷的旅行方式，那必然是露营。受疫情常态化影响，不能远行的人们，会选择舒适的户外体验，用一顶帐篷来亲近大自然，享受惬意的品质生活。露营火了，对于品牌来说，又有怎样的营销契

作者 狂人21世纪，品牌的何种品质最可贵？狂人认为是“真实”。在这个流量时代，品牌为了获取流量施展浑身解数。任何一个重要的时间节点都少不了品牌的参与，花样百出的活动，眼花缭乱的包装。成功玩爆话题的品牌

有芊的家里还留有一副扑克牌，牌身背面印着“热辣壹号”，正面则是李冰冰、黄晓明和任泉一众明星的写真——梦回大学时代。这家由上述三位明星股东牵头成立的川渝火锅品牌，于2014年正式推出。有芊还记得初营业那

互联网时代，很少有人写信交流，最近，Soul却给用户写了一封信，演绎纸短情长。在Soul写给用户的一封信视频中，Soul以用户的友人、向导、爱人、知己身份，开启了一场回忆之旅。视频文案：敬启我的友人、

最近，家住太原的小艺（化名）发现，自己常去的一家蜜雪冰城门店对面，又新开了一家蜜雪门店。小艺常去的这家蜜雪冰城门店，位于太原的柳巷商业街，处在十字路口处，招牌也很醒目，“在下一个路口都能看到”。不过，

近日，国内知名女子齐舞舞社竞技真人秀《了不起！舞社》正式落下帷幕。《了不起！舞社》集合了来自全国各地的优秀女性舞者，为观众带来了一段又一段赏心悦目却又别具一格的精彩舞蹈，让人在这个炎炎夏季的高温中体会

钟薛高又双叒叕上热搜了。7月8日，#钟薛高已在推线下单独冰柜#被推上微博热搜。热搜导语称，钟薛高对《中国企业家》杂志表示，“近两年一直在积极推进线上线下全渠道布局。同时，公司已经在推动线下渠道单独冰柜

近段时间，《梦华录》绝对是茶话会的顶流话题，一方面是内容确实值得一看，另一方面则是背后的广告主已经“疯了”。借势IP大剧，品牌们纷纷开启联动广告模式，单单VIP广告收入腾讯就赚了1.5亿。由此看来，影

阿里的第一家自营店铺，倒下了。近日，“淘宝心选”官方旗舰店正式宣布暂停运营，原心选业务升级为全新品牌“喵满分”，聚焦年轻家庭人群的各项消费需求。一项业务的消失，往往会被巨头包装成“升级”的样子。作为主

1076 万，这是今年官方预估的大学毕业生数量，再次突破最高记录，其中大部分还是第一批走向社会的00后。但在大环境的种种不确定因素影响下，这个毕业季对于这一千多万年轻人而言，并不算友好。此时，他们又将

2022年，用户消费方式持续更迭，娱乐营销格局也在不断重塑。站在年度中轴线上，TopMarketing联合行业营销学者以及权威专家，特别策划【2022娱乐营销后半场】系列文章，通过复盘2022上半年营

今年的市场怎么了，各行各业的状况都让人感觉到陌生。餐饮行业，一季度星巴克中国区收入同比下滑23%；汽车行业，宝马为刺激消费，主打的3系全车型降价；电商行业，今年的618年中盛典也没有了往日的光彩，显得

作者 | 黄毅夏天，是无数人青春的开始。高考回忆杀刚刚平复，一批少年即将步入大学的殿堂。而后，另一批年轻人正迎来象牙塔时代的落幕。一年一度的毕业季成为一代不可割舍的回忆、往届生感慨缅怀的节点。在这一特

如果我们不吃雪莲，下一代就得吃钟薛高炎炎夏日， “雪糕刺客”藏在冰柜一角暗暗出招，被刺伤的人往往只能在含泪付款后骂自己“大冤种”。而随着“伤者”越来越多，识别“雪糕刺客”的技巧汇集成了一本消费指南：不

对于一些品牌来说：如果不影响回报，那投入再小，甚至缩减成本，也是完全ok的。比如在消费者忽略的配料表上，做一些改变。去年夏天，梦龙因为在中国和欧洲采用不同配方的双标事件而闹得沸沸扬扬，也让其在国内苦心

2022年，就在互联网说着“文案已死”时，更多的精彩文案却如雨后春笋般脱颖而出。最近，朱一龙主演的电影《人生大事》已经上映，在整个票房市场近乎冷淡时期，这部电影目前为止已突破8亿票房，可见电影内容和观

连续20年来，国外著名Logo设计网站logo-lounge每年都会发布当年LOGO的趋势，我们来看下2022年刚出炉的LOGO设计趋势。只有把握趋势，才能够让设计更契合商业需要。如果你正打算给自己的

大家好。这两年圈内都在说一句话：“所有品类都值得再做一遍”。这句话的背后，其实是消费结构的升级和层次在提高，是国民对美好生活质量的追求在提升。在最初的消费1.0时代，以“商品”为中心，消费者保持着等价