抖音上线了全新种草 App “可颂”

近日，抖音上线了全新种草 App “可颂”，其标语为“定义你的生活力”。我下载下来体验了一下，可以说除了没有购物功能之外，其他地方和小红书几乎一模一样。

首页

首页采用双瀑布流的形式展现，用户可以通过发现看到平台推荐的内容，也可以在关注栏目下，看到关注的作者发布的内容，其中关注的博主数据来源于抖音。

看展示两种形式的内容，图文和视频，图文形式与小红书类似，页面上方为可左右滑动的图片和文字介绍，下方为网友评论。视频内容则则采用抖音的短视频界面进行展示。

搜索

搜索根据你之前的抖音浏览记录，分门别类的推荐相关类目，还有一些是系统推荐的搜索关键词。

创作

创作部分也和小红书的创作界面一样，不过小红书支持发视频，但"可颂"目前只支持图片上传，上传后的图片内容也会同步到抖音。

目前“可颂”处于推广阶段，图片创作者可能会得到抖音平台的推荐，从而享受一定的早期红利。

消息

消息页面主要是展示关注的粉丝、点赞的作品以及相关评论等信息，目前数据全部来自抖音。

我

我的页面主要展示个人资料、个人创作的作品和收藏的作品，数据也来源于抖音。

其实各个大厂都在尝试做种草平台，前不久网易推出“彼应”APP，有点视频版小红书的意思；淘宝也推出“友啥”、“态棒”等种草类APP；京东推出“种草秀”、腾讯推出“有记”、拼多多推出“拼小圈”、知乎推出“CHAO”......

当然，字节也没停过，早在2018年的时候就推出过一款名为“新草”的图文分享App。而且我发现我的抖音首页界面多了个「探索」版块，页面神似小红书——都是双列信息流展现形式，都是以图文内容为主。可能和“可颂”APP进行联动，以后“可颂”APP的图文内容会直接出现在抖音的“探索”模块，从而补上抖音的图文短板，打造直播 + 短视频 + 图文的生态链路。

为什么大厂都热衷于尝试种草类APP呢？

1、广告优势

种草相比普通效果广告而言，具有更丰富的创作主体和多元的表达形式，同时获取场景更加生活化，容易被消费者信赖。

此外，种草对心智的影响是长效的，不仅短期能看到ROI的直接转化；长线来看，对于好的产品，种草社区用户会自发产生大量UGC内容，为品牌带来长效价值。

基于此，广告商更愿意和种草平台合作。

2、可以形成电商业务闭环

电商的发展经历了三个阶段

1、商品可及性阶段

这一阶段消费者的需求是：追求快捷安全、物美价廉。希望货品可以多元化、标准化。电商平台的价值是提供人货信息匹配。

2、品质化阶段

这一阶段消费者的需求是：高品质商品和良好的服务体验。消费者希望平台可以提供高质量或性价比高的商品，且注重全程消费服务，强调体验。这一阶段电商平台的价值是优化供给，为商品背书。

3、需求挖掘阶段

这一阶段消费者的需求是：兴趣购物或冲动消费。希望平台提供的商品品牌内容丰富，商品有特质。这一阶段电商平台的价值是刺激或及时捕捉消费需求，创造消费场景，以数字化赋能。

现在就处在第三阶段，需求挖掘阶段。这一阶段电商的核心价值在于以内容赋能品牌（平台需要通过内容来刺激消费需求和匹配兴趣消费，平台通过内容不仅可以创造无限的消费场景，也能丰富和延展品牌内涵。知乎、小红书、抖音就属于这一类。）和以数字化赋能供应链。（用数字化及时捕捉前端消费者多变而不稳定的需求，精确指导控制后端生产端，实现柔性制造、敏捷供应）

打造种草平台，不仅可以挖掘用户需求，同时“社区+电商”的模式完美地形成了交易闭环。

而这也是各大巨头发力做种草平台的原因。

目前苹果商店和各大安卓应用市场应该都可以下载体验。