国美跨界涉足元宇宙？强势进军背后的商业价值？

6月22日消息，据界面新闻报道，国美已将元宇宙定为最重要的战略方向，元宇宙项目总负责人已于6月入职，正积极招揽人才。一位知情人士对界面新闻记者表示，该元宇宙项目或将于7月初部分上线。另外，来自职场社交平台脉脉的公开信息显示，上述元宇宙项目业务范畴包括元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像等。去年9月，国美就曾透露出对元宇宙的想法，彼时，国美控股集团CEO杜鹃在电商大会上提出"拥抱零售元宇宙"的观点。今年6月，随着元宇宙项目负责人上任，国美的元宇宙战略正式提上日程。目前，国美正在积极组建元宇宙团队，其在多个招聘网站上线元宇宙相关岗位，包括高级元宇宙产品经理、元宇宙研发技术总监等，其中，元宇宙研发技术总监一职年薪超过百万。有媒体报道，国美元宇宙项目或将于7月初部分上线。国美方面亦表示："近期，我们将在真快乐APP推出元宇宙功能，每个人都可以在真快乐APP元宇宙中打造自己专属的'家'"。在过去的十年里，国美已然错过电商风口，与年轻消费者渐行渐远。黄光裕回归后，在购物APP上进行了多次升级，在短短的一年多时间里，引入直播、赛事、音乐、笔记等多种功能，并将触手伸及当前大热的元宇宙，笼络年轻消费者的意图十分明显！元宇宙大浪潮下蕴含着新机会已经成为共识。麦肯锡的一份报告显示，到2030年，企业和消费者与元宇宙相关的全球年度支出总额可能高达5万亿美元，元宇宙里电子商务将占大约2万亿-2.6万亿美元。而元宇宙也是全新的赛道，各家几乎处于同一起跑线。对于渴望“18个月重回市场地位”的国美，无疑有着巨大的诱惑力。其实对于这种预测，并非天马行空。要知道从互联网演进至移动互联网，这种时代机遇带来的可能性不仅超乎了当时人们的想象，由此诞生的独角兽公司也不在少数。元宇宙NFG系统作为虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统和身份系统上的密切融合，使得社交将成为元宇宙的突破口之一。在互联网平台巨头的引领下，中国电子商务快速发展，网络零售交易额持续攀升，未来元宇宙相关技术发展将全面提升用户的购物体验，更高效匹配和挖掘用户的消费需求。此外，元宇宙NFG系统有望将重塑电商“人-货-场”商业模式，Z世代将成为元宇宙电商核心用户，商品从实体拓展至虚拟，AR/VR/MR等新技术将实现多感官交互和“在线即在场”的沉浸式购物体验。此外，元宇宙加剧电商去中心化趋势，内容生产方话语权加大的同时，电商平台功能或将被进一步削弱。电商系统作为互联网技术发展下衍生出的交易模式，随着元宇宙（Web3.0）概念的兴起，依附于互联网而存在的电商行业也有望随之进入元宇宙发展阶段。从商业价值角度看，元宇宙意味着更大的用户规模、更长的在线使用时长和更高的投入，是基于现有模式，利用新技术、新理念创造出新的商业模式、新的客户和新的市场。随着元宇宙对电商产业赋能，“人-货-场”的商业模式中，“人”将超越“货”，成为这一模式的关键点，虚拟人、虚拟场景的引入，均是为了给消费者带来更完美和愉悦的线上购物体验，在元宇宙阶段，电商平台需要通过更加精品化的内容和场景建设才能吸引更多的流量和消费者。