小说阅读投放套路不改，两大方向依旧是重点？

在小说阅读的广告文案高频词中，男频偏向婚姻关系、玄幻、修仙、科幻、游戏类，高频词包括“离婚”、“少年”、“穿越”、“下山”；女频则是脱离现实、构造幻想世界的较多，比如“总裁”、“王爷”、“重生”、“前世”等。基于AppGrowing追踪到的上亿+素材，发现小说阅读应用视频素材占比大、两大方向素材套路覆盖明显。方向1：高光情节抢先看，悬疑/矛盾/不合理剧情观众最爱看小说阅读类App通过素材展现故事情节的跌宕起伏、悬疑矛盾情节等对用户的吸引力最大，这也非常符合小说阅读的行业属性——内容取胜。1、真人角色扮演故事，设置悬念在言情、都市小说中，两性情感关系是最受关注的，通过角色扮演穿越小说人物，并配上简单的故事梗概，设置悬念，引诱用户下载。霸道总裁文以“甜宠”、“相爱相杀”、“追妻火葬场”、“复仇”等狗血剧情为主，催泪虐心的剧情使人意犹未尽，沉浸其中。2、故事情节高光时刻放光彩利用小说作品的经典情节做噱头，以此引入能够让用户快速理解小说内容的重点元素，跌宕起伏片段也更吸引用户观看。方向2：看书不花钱、看书还能领钱，免费阅读吸引下载突出小说免费资源、看书/听书赚钱及爽文，节选小说中的重要情节或人物对话，以极具爽感的故事内容吸引用户，再用免费阅读吸引下载。1、主打免费不花钱“只能免费看几集”是很多阅读类应用的痛点，“看免费小说”也因此成为众多用户的需求，此类素材展示不收费的特点，直接妥当。2、设置“看书领钱”奖励引导用户通过“看书就能领钱花”，“福利红包”、“边看边赚钱”吸引用户目光，引导用户下载使用软件。