再战元宇宙！详解亚马逊的元宇宙之路

亚马逊这两天面向消费者和跨境电商推出了全新够付辅助功能，一个基于Metaverse（元宇宙）框架的AR功能——Amazon View辅助买家采购产品。相比谷歌和脸书等公司的元宇宙领域布局，亚马逊这个尝试比较务实，率先从自己的垄断地位去和新领域元宇宙结合。

而这并不是亚马逊首次尝试元宇宙，今年起，亚马逊多次推出元宇宙相关产品，帮助跨境电商业务开展。

亚马逊云科技大中华区产品部总经理顾凡也认为，“元宇宙里面融合了大家所熟知的大量技术，而这些技术的背后就是云计算。无论是在数字世界里面建模，还是与之互动，都离不开机器学习在背后支撑。与此同时，元宇宙的世界必然会产生超级大的数据量，这些数据都离不开底层平台，而云一定是最佳的平台”。

在传统观点看来，亚马逊可能更像当当一类的线上书店；也可能像阿里一类的电商平台；但同时亚马逊也是一个当之无愧的云计算科技巨头。

一、3月入局元宇宙

3月份，亚马逊曾尝试过一次元宇宙产品，退出了名为AWS Cloud Quest的游戏，内容似乎有些老套无聊——化身虚拟人物、在一个虚拟城市通过完成各种任务来获取奖励。

从内容看，这款游戏是亚马逊的一套大型开放性实践课程，让跨境电商掌握入门知识，在一边在虚拟世界里完成各项游戏任务，一边零基础入门和实践亚马逊云服务的各种知识和技能。亚马逊表示，玩完这个游戏之后，你甚至就可以出门右转顺便去考一个AWS云计算从业人员的认证证书，解决跨境电商入门，跨境电商新人太迷茫的实际问题。

二、亚马逊大规模招募

实际上，亚马逊是美国科技4巨头中，之前唯一没有宣布进军元宇宙的公司了，其他几家都各种程度上布局了元宇宙。从这个角度看，亚马逊是在四巨头非常务实的一个，和实体经济的捆绑程度甚至比苹果还高。所以它对元宇宙非常谨慎，也就是它目前没有过多的涉及和宣传元宇宙的原因。

而在初探元宇宙后，亚马逊开始积极招聘AR领域人才，职位涉及计算机视觉科学家、设计师等多种研发岗位，可能是下一个进入AR增强现实领域的大型科技公司。有外媒扒出亚马逊正在组建一个专门AR/VR元宇宙团队，内部名称叫Futures Design，口号是“帮助亚马逊的顾客在今天体验未来”事实上。

三、再战元宇宙

本次，亚马逊面向消费者和跨境电商业务推出了全新购物辅助功能，一个基于Metaverse（元宇宙）框架的AR功能——Amazon View辅助买家采购产品。这次开发功能的技术与元宇宙技术其实差别很大，亚马逊是将元宇宙用做噱头，技术上是非常基础的开发，甚至就是最简单的AR虚拟房间。

这个功能允许买家利用手机摄像头扫描自己房间之后按比例生成一个虚拟房间，同时买家可以在这个虚拟房间中拖入自己在亚马逊上中意的家居和家具类产品，查看布置后的效果。

这个功能类似于亚马逊之前推出的虚拟试衣间功能，都是利用AR技术来辅助买家选购产品，和服饰一样，在采购家居和家具类产品的时候，买家经常会遇到尺寸上的问题，而且因为家具类目的特殊性不方便退换，即使买家量好尺寸再去看产品，也只有一个笼统的概念。目前新功能还在内测中，初期已有几千个家居和家具类产品参与了内测。

四、AR购物前景广阔

AR 全称为Augmented Reality，通常被称为增强现实 ，其定义十分广泛，技术种类也很多。目前，主流的AR是指通过设备识别和判断(二维、三维、GPS、体感、面部等识别物) 将虚拟信息叠加在以识别物为基准的某个位置，并显示在设备屏幕上，从而实时交互虚拟信息。

据了解，Meta已经与雷朋眼镜合作生产了Quest耳机和智能眼镜，并计划在2024年发布其第一款AR眼镜。苹果公司则传闻已经研发许久AR/VR头戴设备，可能会在2023年推出；谷歌有望在2024年；Snapchat则在5月宣布其AR眼镜；微软多年来一直在销售HoloLens。

结言

从亚马逊的口号看，这个再探元宇宙，团队目标是服务亚马逊现有的消费者群体。那么公布的Amazon View功能，可以看作是亚马逊在元宇宙的一个初级应用，后面将会依照这个元宇宙团队开发出更多服务买家卖家的新功能，继续在消费领域深挖更多可能。