APP，我们都不陌生，就是手机下载的程序，我们运用这些程序能够帮助我们更加好的娱乐和生活，下载方便简单。

app营销是当今社会最新的营销行动方案。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，小程序的推进又上升到一个新的高度，各种手段和手法层出不穷，

一、什么是移动营销和App营销

1、移动营销

移动营销，又称为手机互动营销或无线营销，是指利用手机为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。移动营销是在强大的数据库支持下，利用手机通过无线广告把个性化即时信息精确、有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是移动商务的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销和数据库营销”的理论，被称为经典市场营销的派生。目前为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚建立。App营销就是在移动营销尚未健全的体系之内的一种，是移动营销最具有活动的一部分。

目前，常用的移动营销策略有：

（1）依托当地运营商手机报媒体，充分精准覆盖传播目标人群；

（2）与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动；

（3）与移动广告平台进行精准推广；

移动的营销4I模式，是目前最为常用的：

即： Individual identification（分众识别）、 Instant message（即时信息）、Interactive communication（互动沟通）和I(我的个性化)。

Individual Identification（分众识别） 移动营销基于手机进行一对一的沟通。由于每一部手机及其使用者的身份都具有惟一对应的关系，并且可以利用技术手段进行识别，所以能与消费者建立确切的互动关系，能够确认消费者是谁、在哪里等问题。

Instant Message（即时信息）移动营销传递信息的即时性，为企业获得动态反馈和互动跟踪提供了可能。当企业对消费者的消费习惯有所觉察时，可以在消费者最有可能产生购买行为的时间发布产品信息。

Interactive Communication（互动沟通） 移动营销“一对一”的互动特性，可以使企业与消费者形成一种互动、互求、互需的关系。这种互动特性可以甄别关系营销的深度和层次，针对不同需求识别出不同的分众，使企业的营销资源有的放矢。

I（我的个性化) 手机的属性是个性化、私人化、功能复合化和时尚化的，人们对于个性化的需求比以往任何时候都更加强烈。利用手机进行移动营销也具有强烈的个性化色彩，所传递的信息也具有鲜明的个性化。

2、APP营销

目前业界使用较多的概念为：手机App营销是指应用程序营销，这里的App就是应用程序Application的意思。App营销是通过特制手机、网络下载、社区、Sns等平台上运行的应用程序开展网络营销活动。

APP营销指的是一种新兴的营销方式，以智能移动平台为基础，通过各类APP的相关内容来展开营销。

将手机App营销限定在移动营销的范畴内 ，但是不局限于移动营销“无线广告推送”的简单方式。

企业如何做好APP营销？

很多企业都开发APP了，那么如何彻底的把APP的作用发挥到最大，为大家总结了以下几点：

做APP营销时，企业应该认清移动互联网和传统移动网络营销的差别

过去我们所说的移动营销往往是通过运营商提供的移动电话网络进行信息的传播，目前也不分存在，就比如基本每天都会收到的各种广告短信。企业要认清，过去我们的移动短信比较多的是以手机短信的形式发散，用户属于被动接受，而且基本都是纯文字。而APP营销则是用户主动下载APP，APP中的内容展现形式多样，图文并茂，影视听一应俱全，更为重要的是用户可以和企业进行互动，所以APP营销更注重用户体验以及内容价值。

企业应该紧紧围绕用户需求，把握用户心理

每个企业在进行App营销的时候都应该进行市场和用户调查，特别是应该了解用户的需求和习惯，考虑到自己的App 及其融入的产品元素是否符合用户需求。只有长期深入和挖掘用户的需求，对用户的心理情况了 解才能更好地引导用户使用App，从而实现营销目的。

APP营销要将企业和品牌紧密融合到APP中

做到让APP能代表品牌，用户一看到APP就知道企业和品牌是什么，这一点是企业营销的重要方面，因为让消费者更深的了解企业的品牌和商品，通过品牌和商品与消费者建立联系是APP营销最重要的环节，这就需要用户在使用APP的时候，APP能够更好的展现出企业的品牌和文化价值。

APP营销还是要注重本身产品的质量

当企业利用APP进行推广和营销的时候，记住不能忘了产品质量本身。营销做得再好，如果产品质量本身出了问题，即使当下不会出问题，也不可能再往好的、更高阶段去发展了，甚至会被竞争对手代替，从而被市场所淘汰。

APP营销不是一蹴而就的事情，而是需要经过调查研究和需求了解，在保证产品质量的基础上，不断将企业的品牌和文化融入其中，这样的APP营销才能为企业带来更大的发展。