3 月 13 日晚，冬残奥会正式闭幕，如火如荼的冬奥会也就此落下了帷幕。#北京 2022 冬残奥会闭幕式#、#再见了北京冬残奥会#等相关话题也都登上微博热搜，充满着依依惜别的浓浓情谊。

数据来源：西瓜微数

据西瓜微数品牌舆情分析功能，从 3 月 4 日冬残奥会开幕到 3 月 13 日闭幕，微博上“残奥会”相关博文数量达到了 5.53 万条，有 1.37 万位博主发表过相关博文，总点赞数达到 800.45 万，带来了 43.85 亿的预估阅读量。

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微博已经成了品牌借势奥运、发力体育营销的重要平台。作为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴——伊利，更是交上了一份满意的答卷。冬奥营销的成功，不仅让伊利声量全面领先，更是提高了在消费者心中的知名度。

利用时间节点，缜密布局品牌营销

2015 年 7 月份，北京再次申奥成功。2017 年 8 份，北京冬奥组委正式官宣，伊利成为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。至此，伊利的冬奥蓄力战也正式打响。在接下来的时间里，从冬奥会倒计时 500 天、一周年、100 天一直到冬奥会举行期间，伊利在每个节点都都对品牌营销进行了缜密布局。

在倒计时 500 天的时候，伊利在官博上推出话题#这个天团有点冷#，并邀请来自六支冬奥国家队的 11 位运动员拍摄广告短片，展现运动员为冬奥会备战的训练日常，他们集结成团，蓄力待发，500 天后有多少光芒绽放，背后就有多少蓄力向上。同时，短片中出现伊利品牌旗下的多款产品，伊利以奥运品质助力中国冬奥天团蓄力 2022。

在倒计时一周年时，伊利联合新世相出品冬奥态度短片《向前，我们就是生活的定数》，该短片邀请来自不同领域的四人出演，描述了四人在面对四种生活的不确定时如何调整心态，找到生活的定数。伊利利用该短片呼吁人们在充满变数的年代里依然要活出自己的定数，完美的展现了品牌的价值观，提升了品牌在消费者心中的高度。

在冬奥会倒计时 100 天之际，伊利品牌在其官博上线广告片「100 天后见」，抓住冬奥会倒计时 100 天这个时间点，以一个小女孩简单的 Flag 开始，展示出日常生活里不同人的 100天目标：100天过六级、100天学会自由泳、100天考出驾照等等，点出「世上无难事，只要 100 天」，将全民奥运精神渗透进身边看得见摸得着的点滴，拉近人们与冬奥会的距离。

伊利品牌的这条冬奥会会广告片收获到了 322 万次的观看量，通过西瓜微历史广告微博可以看到，伊利品牌的这条微博预估阅读量超 8000 万+，转发也破 100 万+，是妥妥的爆文，如此高的数据给伊利品牌带来了不小的关注及曝光。

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另外，伊利品牌还在微博上发起#冬奥倒计时 100 天#、#100 天后见#两个话题，引爆讨论，从上线到互动，此次的话题展现了每位平凡人背后的小理想和生活，不断触动网友的社会和情感共鸣。微博话题#冬奥倒计时 100 天#阅读 4.5 亿，讨论也达到 138 万，而#100 天后见#的话题也高达阅读 3.3 亿，讨论 104.5 万。

伊利品牌借助冬奥会体育精神，以更贴近大众的视角向消费者传递了品牌的价值观。真正成功的奥运营销不单单是大曝光，更要将奥运精神与品牌内核形成高度契合，从而实现传递品牌核心理念和提升品牌影响力的目的。

明星及 KOL 加持，助力品牌宣传

通过西瓜微数品牌舆情分析功能小编发现，从 2 月 4 日冬奥会开幕到 3 月 13 日冬残奥会闭幕期间，微博上“伊利”的相关博文数量达到了 2.99 万条，有 5159 万位博主发表过相关博文，总点赞数达到 307.90 万，带来了 10.94 亿的预估阅读量。

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观察伊利在微博上的每日变化趋势图可以近一步发现，2 月 4 日冬奥会正式开幕，在这重要的时间节点，伊利也是加大了宣传力度，当日相关微博数达到了 2258 条，点赞数更是高达 109 万+，转发数也高达 177 万+。通过加大宣传，伊利品牌在微博上的声量及热度迅速得到了增长。

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另外，小编发现，在这些发文博主中，除了有范丞丞、李现、武大靖、李子璇等这样的明星和运动员之外，还有微博搞笑排行榜、回忆专用小马甲等头部 KOL，更有人民网、中国新闻网这样的专业媒体机构。

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伊利品牌利用明星的影响力和粉丝基础，扩大了品牌营销活动的传播度，进一度提高消费者对线下活动和品牌的关注。同时，大量 KOL 自发了许多优质的微博内容，传递了品牌理念，不断引发共鸣，提升品牌声量，实现了品牌情感营销的有效传播。还有相关媒体机构的发博报道，也进一步为伊利品牌进行了造势。

伊利品牌不断挖掘奥运会与品牌自身的价值关联，助力奥运精神和文化的传播，提高自身的产品品质，让消费者看到奥运品质背后的支撑，最终达成品牌信念的传递。同时通过营销活动进一步增强了消费者对品牌的粘性，也折射出伊利多年坚守“奥运品质”。