看场奥运会被种草羽绒服，安踏笑了

哪里有热点，哪里就有营销。

在2022北京冬奥会如火如荼开展的时候，各大品牌除了积极助力，也不忘借势冬奥会进行一波品牌营销。

追溯奥运营销，安踏可以说是该领域的佼佼者，从2009年到2022年，参与多届奥运赛事，既有冬奥群星代言，还负责国家队奥运装备的打造。

尤其在2022年北京冬奥会上，安踏代言人谷爱凌，参赛三个项目，获得2金1银、三个金墩墩，刷屏全网，成为“顶流”。

其实早在2020年，安踏就与谷爱凌签约。作为服装赞助商，伴随着谷爱凌暴涨的热度，不仅增强了安踏在冬奥会期间的品牌渗透力与传播力，助力品牌获得更高的流量与销量，谷爱凌“天才少女”的高国民度，更为安踏增色不少。

我们不妨来看看作为本次冬奥会赢家之一，安踏的品牌声量究竟在赛事前后发生了多大的变化。

图片来源：网络

以公众号平台为例，从数据分析中可以看到，安踏在1月1日至1月17日期间在公众号上共有3620个公众号发表了与安踏相关的文章6444篇；文章总阅读数为1135.08万；总点赞数为7.14万；总在看数为4.43万；总评论数为5195。

图片来自：西瓜数据-品牌舆情分析

而冬奥期间，从2月1日至2月17日，安踏在公众号上共有9176篇文章；5656个公众号参与了讨论及宣传；文章总阅读数达到3085.15万，环比增长171.80%；总点赞数达到18.14万，环比增长154.06%；总在看数达到10.49万，环比增长136.79%；总评论数达到1.13万，环比增长117.52%。

通过对比数据看出，冬奥会期间安踏在公众号平台的品牌声量数据增长还是十分明显的。

图片来自：西瓜数据-品牌舆情分析

在1月1日至1月17日期间，与安踏相关的发文虽起起伏伏，但总体变化不大，最多一天有达到670篇。

可见在此期间，安踏并没有开展大动作的营销，公众号上对于品牌的讨论较为平淡。

图片来自：西瓜数据-品牌舆情分析

在冬奥会期间，安踏的品牌声量走势从2月4日起呈上升趋势在2月9日达到一个高峰值，且2月4日至2月13日期间形成一个集中爆发，由此可以说明4号当天安踏大概率开始展开了营销动作，因为2月4日是北京冬奥会的开幕式，受冬奥会开幕式的影响，各国运动员出场时身着的羽绒服掀起了网友讨论的热潮，而安踏作为冬奥会的赞助伙伴自然也获得了不少的关注与讨论，在开幕式中频频出镜的安踏蓝色羽绒服更是成为了网友争相购买的产品，不少网友感叹道：“看一个开幕式竟然种草了羽绒服！”

从声量最大的发文数据中可以看到，公众号发布的关于安踏品牌的文章都与“冬奥会”、“开幕式”、“羽绒服”、“运动员“、“比赛”以及品牌代言人息息相关。安踏在冬奥会期间的营销效果显而易见，作为体育赛事的“共生体“，安踏与奥运形成了“你中有我、我中有你”的关系，从火炬、开幕式羽绒服、比赛服、领奖服再到运动员，冬奥会期间“满屏“皆安踏，这也是安踏在冬奥会期间成功的关键所在。

图片来自：西瓜数据-品牌舆情分析

图片来源：网络

通过公众号行业分布可以很好体现该品牌或热点的主要受众群体以及品牌宣传的方向。根据数据显示，与安踏有关的行业类型大多分布在资讯、科技、财经、时尚等行业。

图片来自：西瓜数据-品牌舆情分析

从品牌舆情的角度来看，安踏这波奥运营销的整体评价也是很好的。通过与安踏相关的文章的态度中可以看出，正面态度高达95.73%，中性态度为0.27%，负面态度仅有4.00%，说明大家对于安踏在冬奥会期间的营销都较为满意。

近2年，明星塌房事件频发，越来越多品牌转向健康、向上的运动健儿们，希望借助火热的体育赛事来推动品牌营销。

虽然冬奥会已经落下帷幕，但是体育竞技还在继续，品牌营销不会停止，舆情分析依旧重要，想抓住这个机会，就赶紧行动起来吧！