引言

为什么当我们想到生活中的一些大品牌名的时候，都会有种名字取得好的感觉。是因为他们够大，所以我们结果出发，让我们觉得好，还是说他确实好听好记好联想引发了我们的情感共鸣让我们觉得好？排除那些从结果出发的主观因素，如何从客观角度出发去取一个好的产品名字呢？

产品命名的矛盾浅思

一般命名都会从功能类别和品牌辨识度两个方向出发，一方认为命名应该通俗易懂，一方认为应该打造品牌差异化，增加品牌辨识度。但是请问前者京东是不是叫次日到货更好，抖音是不是叫短视频平台更好，又请问后者企业微信是不是不如钉钉呢？BOSS直聘又是不是不如智联招聘。所以目前大部分厂家命名都会在品牌辨识度和功能品类之间做取舍，如滴滴出行，樊登读书，火山小视频这种方式力求既让用户对功能通俗易懂又增加了品牌辨识度。

影响名字选择的因素：

1.市场阶段

在一个市场阶段早期，由于竞争小，用户的心智尚未被污染，一个大而全含糊通用的名字更容易占领用户心智，此时通俗易懂的名字更有优势，这个时候品牌辨识度的意义不大。但是当市场发展到一定规模，新玩家再想入局，就必须得有新的精准差异化的名字来个现有的竞争对手区分。如果世面上充斥的全是同城约会，同城速聊，同城交友，附近约会，漂流瓶等产品，那么用户其实更多的只有疲惫和选择头部的产品。产品也许没问题只是策略此时已经不适用了。

2.目标群体

对于爱装逼的人来说，一串不知名的字母和听起来韵味深长的名字更符合他们追求尊贵的心理诉求。但对于生活朴素的平凡人来说性价比被他们喜爱。如某某专车，某某私人订制更符合特定人群，但对于普通工薪阶层来说，大众出行才是他们想要的。

3.产品定位

如果是社交产品，那就要做到名字通俗易懂，但如果是电商类产品就必须得突出品牌，打造差异化。社交用户更喜欢简单粗暴，而购物类用户更喜欢特立独行。

4.用户角度

吸引+记忆

一个好的名字要做到第一是吸引用户的注意，第二是让他能记住，这又引发了通俗易懂和标新立异的矛盾，通常辨识度高的名字更能吸引他们的注意，但是要避免可能造成用户记忆成本高。比如花小猪虽然辨识度高但是不好记，去哪儿旅行虽然好记但是品牌辨识度不高，不能吸引用户注意。

对立：

根据事物发展的阶段，具体问题具体分析，解决主要矛盾。

1.如果是市场早期，通俗易懂作为主要方向，直接用用户心智的关键词命名，抢先占用超级符号，抢先占领先机。

2.如果是市场发展到一定阶段，就要独特的差异化，有辨识度的名字打开局面。

统一：

好的名字应该能够不通过表达功能和类别，而通过差异化，辨识度高的名字来吸引和向用户传达信心。比如不提累字，表达自己很累，不提雨字表达雨很大，深山藏古寺，但不能画寺庙的境界。要触发用户的主动联想，既让用户知道自己是干什么的又让用户记住了你，这样一层境界。