2月营销案例精选：沃尔沃冰封挑战；饿了么推汤圆奶茶...

2月的营销主题必然是冬奥与春节。

在本期的案例盘点中，你将看到：“冬奥顶流”谷爱凌代言接到手软，瑞幸早早下注；冰墩墩火爆全网，肯德基作为官方赞助商推出限定套餐；OPPO发布新品找姜文拍广告片，“姜”味十足；肛泰推出冬奥tvc，“一起打尻”的谐音梗玩得幽默又深刻；冬奥主题下，快手磁力引擎策划了一场环保主题的感人营销，沃尔沃前往极地，为新品电动车做冰封测试……

谷爱凌在整个冬奥期间几乎没有下过微博热搜。刚刚结束的冬奥会中，她拿下了自由式滑雪女子大跳台和女子U型场地技巧的金牌、女子坡面障碍技巧的银牌，以个人2金1银的好成绩完美收官本届冬奥会。

据不完全统计，谷爱凌商业合作品牌已接近30个，从LV、Tiffany、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克等国际品牌，到中国银行、中国移动、瑞幸、元气森林、慕思、中国人保、汤臣倍健、京东等中国品牌，横跨运动、时尚、家电、护肤等多个领域，比肩一线娱乐明星。据粗略估算，谷爱凌总代言费超过2.5亿元。

她的商业价值不言而喻，其中最值得提的品牌或许是「瑞幸」。

瑞幸在去年9月就正式官宣与她代言合作。今年一月，瑞幸小程序上线了2款谷爱凌特饮，起名为滑雪拿铁、飒雪拿铁，呼应冰雪运动的主题，迎接冬奥的到来；营销上，瑞幸也长线持续发力，在北京开设了两家快闪主题店，杯套、纸袋、加油签等周边陆续上线。

2月8日，谷爱凌首个参赛项目夺冠。瑞幸的庆祝海报就上线微博，瑞幸也随之登上热搜，第二天，瑞幸线下门店谷爱凌主题饮品已卖断货。

这把及时极速的“借势营销”相当成功。

作为北京2022年冬奥会官方餐饮服务赞助商，肯德基拥有「冰墩墩」的发售大权。

品牌顺势推出了一款套餐，用户只需在肯德基购买新春欢聚桶，就可获得一个随机款冰墩墩印章摆件。冰墩墩印章摆件可以演绎15种不同的冰雪运动，与奥运健儿一齐感受冬奥趣味。

此外，从1月28日至2月20日，用户购买快乐儿童套餐或21元美味套餐，还可以获得《儿童冰雪运动科普绘本珍藏版》系列图书1册，为孩子们科普冰雪运动中的宝藏知识。

治疗“菊”部的品牌在营销前得花一些心思。

冬奥会上你怎么也想不到，肛泰是如何想到屁股与冰雪赛事的链接的。在它新出的广告片中，以“拍屁股”这样的小细节为切入点，挖掘出了能够触动更多消费者的情感点，与平凡的大众建立起更亲密的链接。

儿童、运动员、保安、环卫工人等不同人群生活中与“屁股”的细节展现出了品牌于细微处洞见温情的能力，也让我们从另一个视角去看冬奥会，也为冬奥会营销注入了不一样的主题风格。

同时，“一起打尻”的谐音梗也在网络端有了更深的传播潜力，像年轻人和网路文化更近一步。体现出品牌的“亲和力”与“幽默”人设。

而“一起打尻”的主题放在奥运赛场上，也折射出品牌对奥运赛事的无限期许，十分熨贴。品牌营销要想真正触及消费者，掀起巨大的讨论度，就更需要输出更有感染力的内容。从这一点来看，肛泰确实做到了。

北京798艺术区，一场公益直播活动引发1300万人次围观，直播间同时在线人数高达2.3万。经历了31小时31分钟52秒后，随着脚下的冰块融化，一只孤独的“北极熊”，跌入水中……

这支短视频是过年期间发布的，但它意外在信息洪流中得到了许多人的注意。

“如果未来的冬奥会，只能在极地承办，你们愿意吗？”历届举办冬奥会的19个城市中，已有13个不再符合举办冬奥冰雪赛事运动的条件。在这样的背景下，平台联合安踏共同发声，用一只不会说话的“北极熊”生动传达了环保主题的立意。

磁力引擎在快手发起#我为北极加冰块#挑战赛，邀请用户拍摄低碳视频并发布。每增加一定数量的视频，就能在北极熊脚下增加一个冰块，降温减缓浮冰融化时间。活动一经发起，就得到用户积极参与，原本预估24小时左右的直播，被拉长到31小时。

也就是说，快手老铁为北极熊争取到超过7小时的时间，同时也让“路人甲乙丙”成为参与者、传播者。而快手磁力引擎联合快手公益，与众多力量共同#我为北极加块冰#话题活动，旨在呼吁大众关注全球气候变暖的问题。

也让我们意识到，公益与营销并非是两个不相干的独立阵营，而是可以相互交融的。

继首位品牌代言人舒淇之后，专注敏感肌肤的功效性护肤品牌「薇诺娜」正式官宣张钧甯成为防晒品类代言人。

薇诺娜重磅推出防晒家族系列，为敏感肌提供多场景精细化的防护方案。三款防晒单品分别是：清透防晒乳、水感防晒乳和防晒喷雾，对应多场景精准防护需求，产品仍然主打云南核心植物成分，高倍防晒的同时兼具舒缓修护肌肤。

而选择张钧甯，品牌也是在她身上看到了专业、自律、正能量等特质，通过这位优秀女演员能够更好地传达出薇诺娜始终专注功效护肤细分赛道的品牌初心。

2022年，小糊涂仙酒业在品牌升级之际，抓住春节营销的节点，强势持续输出。

前后在元旦与春节的节日含义与国民氛围上线元春微电影《新年新梦》与《春联》。《新年新梦》从小人物洞察大社会，将中国人的家国情怀深度解读；春节推出的微电影《春联》就展现了三代同堂的背景下，以父与子对于传统风俗春联而引发的思考，展现品牌对传统文化内核的深刻洞察。

接着，小糊涂仙顺势又推出了短片《酒煮三国》，以三国时代为背景，用古风爆梗玩出活动新花样。社交媒体上也发起了话题互动，巩固了品牌创新形象。

今年的情人节后紧接就是元宵节，饿了么推出了元宵TVC，在短片中，马东穿越到北宋年间，正巧遇到欧阳修思念佳人，对月吟诗。

马东为欧阳修端上一碗汤圆，为其开解心绪，并介绍一个不算热的知识：古代元宵节不仅是家人团聚的日子，更是年轻人寻找另一半的绝佳机会，少男少女都会精心大半上街游玩，是脱单好机会。因此，“元宵节其实是古代的情人节” 。

在这个洞察下，饿了么在站内推出节日定制版 H5 活动，以冷知识答题形式与消费者进行互动；同时联合椿风、和气桃桃等奶茶品牌推出元宵限定特色产品「汤圆奶茶」；还推出榴莲汤圆、芥末汤圆、奶油可可汤圆等“新奇口味”，继续引发尝鲜种草。

从营销的角度看，饿了么借今年元宵恰恰紧接 214 西方情人节的契机，在传统节日的基调之上，找到了一个全新的“过节”概念与视角，同时以汤圆创新吃法作为切入口，重塑了年轻人对时节场景、概念的认知，完成一场漂亮又具有趣味的营销。

这已经不是姜文第一次给OPPO拍广告片了，继去年 OPPO 发布 Find X3合作后，今年2月，OPPO新品 Find X5 系列邀请姜文拍摄了一部广告片——“拿手机拍日出”。

先是设计了悬念“早起拍日出，起不来。”

进而转折但，不必早起，睡得足够晚也能遇见日出。”

最后点明主旨——“亮的够亮，暗的够暗，它能帮您把色彩处理的漂漂亮亮的，多了一块芯片果然厉害”。OPPO自主研发的摄影芯片 NPU 马里亚纳与和影像算法，配合全新一代骁龙 8 芯片，开启芯算摄影时代。

影片中翻滚的海浪声与紧张的鼓点弦乐，搭配短小精悍的台词，将手机成像的魅力抬升不少。片中也体现出不少姜文电影导演的身份时拍摄的经典作品的元素，暗中呼应着OPPO新品在一个“电影人”眼中的完美度，并用“姜”味十足的幽默、简洁话语表达出新品的摄影亮点。

新能源车品牌一个比一个会营销。前不久，「沃尔沃」带着新款车——XC40纯电长续航版亮相极地。品牌方把车冰封在-在-30℃的海拉尔整整48小时，完成“挑战”后，它又破冰而出，能轻松驾驶。

实际上，在极寒温度下，一般新能源汽车相对于燃油车仍处于弱势地位。参考你的手机在寒冷天气下一样会自动关机，是一个道理。因此，电动汽车在冬季存在一定的隐患，是整个行业的痛点。这次“冰封挑战”想要传达的立意也正在于此——他们想要检验XC40纯电版在低温下的电池安全与性能。

作为来自北欧的豪华汽车品牌，沃尔沃的“抗寒基因”显得非常“硬核”。

无论是冲击感极强的冰封场景还是极端天气下的破冰动作，将电动车放在透明的巨大冰块中，本身就充满了行为艺术的意味，自带吸人眼球的话题度。同时，通过这一动作，也能更直观地展现品牌想要传达的信息——电动车电池的心脏问题，我们解决了。

总而言之，通过真实的实验场景进行呈现，沃尔沃品牌高的安全性口碑再次得到了延续。

2月13日，麦当劳邀请著名摇滚歌手——腾格尔以「狠辣」的草原腔翻唱了经典广告曲《i'm lovin' it我就喜欢》。

旋律没有大的改动而是保留了短平快的风格，加上趣味画面和魔性的「辣辣辣辣辣」唱出麦辣鸡腿汉堡「劲辣」的特色口味；「活要活得热辣又淋漓」的歌词向年轻人们传递出朋克的人生信念，可以说是非常地具有冲击力。

而从营销的角度来看，辣堡和腾格尔、摇滚唱腔与“i'm lovin' it我就喜欢”有着心智上的呼应，这波联动恰到好处地深化大众对认知，也让消费者get到了麦辣鸡腿汉堡的特色口味，进一步提升激活传唱属性。

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关键词 营销 品牌 案例