本周（2.21~2.27），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

“限时创异菜单”再上新，麦当劳的香菜冰激凌你尝试了吗

一提起麦当劳，几乎每个人都会想到炸鸡、汉堡等等经典“菜色”。可以说，以麦当劳为代表的西式快餐品牌以标准化的食品让国人建立了清晰的品牌认知。与此同时，食物种类相对集中也会让品牌面临用户新鲜感下降的问题。

为了强化品牌印象、不断激发人们的消费意愿，打造热门新品和话题就成为了重要的解决方案。本周一，麦当劳限时上新新品“香香香菜新地”又上了热搜。

香菜可谓是“互联网顶流食材”，相关话题很容易引发爱好者和厌恶者的争论。香菜搭配冰激凌的神奇组合，加上“限时供应”的饥饿营销手段，麦当劳新品上市后一时间供不应求，同时引发了网友们在社交媒体上的大量讨论。

有些人在微博分享自己的尝新体验， 表示香菜的味道“差点意思”，还有很多网友抛开这款冰激凌，分享自己对于香菜的热爱或者厌恶。微博数据显示，上亿用户浏览了相关话题，超四万名用户参与了话题讨论，为品牌带来了很高的传播热度。

网友的分享

不仅如此，麦当劳引发的热烈讨论还吸引了其他品牌和媒体的参与。周四，丁香医生的微博“今天是世界讨厌香菜日”又登上热搜。上百家媒体从人类基因、农业生产、生物进化等角度分析“为什么人们对于香菜的评价两极分化”，关于香菜的话题热度继续发酵。

麦当劳也趁势发微博表示“香菜新地都要卖完了，你不用讨厌它了”，又反向蹭了一波自己制造的热点。不同的品牌彼此借势，共享流量热度，不失为一种多赢局面。

香菜冰激凌不是麦当劳的第一份“黑暗料理”。去年，麦当劳推出“限时创异菜单”，尝试了多种创意料理，比如把油泼辣子和冰激凌组合在一起的“油泼辣子新地”。打破常规的“跨界组合”固然新奇，能满足人们的猎奇心理，但本周的“香菜新地”之所以能够取得传播上的成功，香菜本身的争议性是重要因素。

2021年初推出的油泼辣子新地

麦当劳1990年进入中国市场，是大家心中的“老品牌”。但一直以来，麦当劳积极推出新品，拥抱互联网流行文化，从未呈现“老态”。品牌年轻化是许多成熟品牌面临的挑战，但麦当劳告诉我们，年龄不是问题，心态才是关键。

勇敢尝试、寻找真我，听巴黎欧莱雅说“你值得”

距离国际妇女节还有两周时间，但巴黎欧莱雅已经以“我说我值得”为核心主题率先发起了这场节日营销，在众多妇女节广告刷屏之前占领大众注意力，传递品牌价值。

本次节日营销，巴黎欧莱雅打造了核心话题“我说我值得”。这句话既关联着深入人心的品牌slogan“你值得拥有”，同时也是从第一人称的角度发声。在女性话题成为社会热点议题的当下，巴黎欧莱雅策划了一系列传播活动，通过偏深度的内容鼓励女性坚定地认可自己的价值和追求，勇敢为自己的人生做出选择。

首先，巴黎欧莱雅邀请了巩俐、雎晓雯、辛芷蕾、欧阳娜娜等多位明星代言人拍摄短片，让她们结合自己的经历和身份，发表对于女性自我价值的看法。短片都以个体的“值得拥有”为落点，展现了品牌对女性个体生命的关怀。代言人吴彦祖也分享了自己支持女儿学跆拳道的心路历程，补充了男性视角。

除了拍摄人物短片，巴黎欧莱雅还联合喜马拉雅，打造了首档明星播客栏目。热依扎、王安宇、马龙、王菊和吴彦祖五位嘉宾将与不同的电台合作，在节目中分享人生故事，探讨自己对于个人价值的理解。

播客是当下十分热门的媒介形式。“聊天式”的风格、灵活的时长吸引了很多年轻用户，也成为了品牌营销的新场景。此前，女性内衣品牌内外曾在小宇宙APP上联合几位主播讨论性别相关话题。本次，欧莱雅也拥抱潮流，让明星与播客共创深度内容，以年轻群体喜闻乐见的形式传递品牌价值观，扩大了社会影响力。

欧莱雅作为以女性为主要目标受众的品牌，国际妇女节无疑是其重要的营销节点。在所有节日都变成购物节的当下，欧莱雅从促销带货转向深入关注探讨女性话题，用价值观引发女性共鸣，无疑走得更前沿，也为品牌带来更长远价值。

久石让调音、音乐家背书，OPPO最新款无线耳机有多厉害

2月24日，在OPPO Find X5发布会上，OPPO还发布了OPPO Enco X2无线耳机。这款耳机是OPPO 联合北欧HiFi品牌丹拿共同打造的，旨在突破音质、降噪与舒适极限。为此，OPPO策划了一系列传播活动，来帮助用户建立对于产品的感知。

为了唤起大众对这款耳机的期待，OPPO先邀请十五位音乐家进行了测评。

音乐家们需要蒙上眼睛，用三款品质、价位不同的耳机听音乐，分享自己的感受，并为自己最认可的耳机投票。最终，OPPO Enco X2获得第二名，仅比有线HiFi耳机少一票。大部分人认为OPPO Enco X2的音质方位感和流动性强，与有线HiFi耳机差别不大，而且性价比高。有了专业人士的背书，OPPO Enco X2耳机还没发布，就在网络上赢得了不少人的信赖。

之后，OPPO又在微博发起了一场投票活动，让人们从三段音频中选出自己认为是OPPO Enco X2录制的那段音频。在好奇心和奖励的驱动下，有五千多位用户参与了投票，上百万人聆听了OPPO发布的三段音频。

活动展现了耳机的音频录制效果，也让更多人有机会思考“什么是好音质”，调动了大家对于OPPO Enco X2的期待。

除了展示产品性能方面的优势，OPPO还官宣了久石让为OPPO Enco X2的特约调音师。久石让是日本殿堂级音乐家，创作了包括《天空之城》、《菊次郎的夏天》在内的很多经典音乐作品，可以说他本人就是高品质音乐的代名词。久石让的出现带给了国内观众很大的惊喜，也大大增加了OPPO产品发布会的吸引力。

对于OPPO发布的新品耳机来说，产品性能无疑是预热的重点，OPPO通过专业人士背书和大众投票直观感受了耳机性能的强大，与久石让的合作更是让人们在科技感之外收获了一份来自音乐艺术的美感。久石让的个人形象也为OPPO注入了一份清新脱俗的高级感，与其他智能终端厂商在风格上形成了差异，丰富了品牌内涵。

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关键词 品牌 麦当劳 营销