如果要说什么品牌离年轻人最近？

那必须是手机！

回想这些年的手机品牌营销场，总少不了顶流小鲜肉、小仙女们的身影。

以至于给人们造成一种错觉——

品牌的逼格与格调，必须TA们来演绎。

但山珍海味吃多了也会腻，顶流小鲜肉们拍多了手机广告，也在造成审美疲劳。

这两天，“硬汉”姜文为OPPO Find X5系列代言了一支新广告：

△ 姜文：《拿手机拍日出》

这强烈的反差感立刻迸发出了新意：

格调有了、高级感有了，姜文的电影味道也有了。

就像有位网友说的：这广告好看，有姜文就值了！

“姜文式”的影像

如果要说姜文的电影给人什么感觉？

俩字儿——讲究！

从1994年处女座《阳光灿烂的日子》开始到2018年《邪不压正》，姜文的电影美学似乎有着自己的定义。

你总能看到他对影像的极致追求和汪洋恣肆的想象力。

某种程度上来说，这支广告片是对他影像风格的延续。

先说故事的“姜”味儿：

驾船出海，只为一次日出？

这确实很姜文。

早起拍日出——起不来。

不必早起，睡得足够晚也能遇见日出。

姜文：干脆不睡了呗。

硬汉式的幽默里有了那么一点小浪漫。

再说影像的“姜”味儿：

明暗分明肆意翻滚的海浪。

光影层次错落有致的黄昏。

阳光灿烂，太阳照常升起的早晨。

每一帧，都是“姜文式审美”。

之所以有这样的大众感知，在于姜文本人过于鲜明的影像风格深入人心：

电影语言在画面表现上追求近乎完美的一面，精美逼真的场景，高饱和的色彩元素，同时展现出强烈的主观意愿.......

这里全都有效地迁移到了OPPO的这支广告里。

这样的影像风格本身极具品牌差异化的视觉表达。

“姜文式”的格调

某种程度上来说，姜文的电影是他本人性格特质的延续。

你很难把姜文归类到哪一代导演。

换句话说，姜文的电影充满了鲜明的作者属性。

总结起来也是俩字儿——格调。

具体点说，就是那凛冽、极具张力的视听节奏感和处处彰显的高级感。

回到这支广告片本身，可以看到的是，它把姜文的“格调”展现的淋漓尽致。

先说视听节奏。

关于拍日出的讨论里，台词上的冲突点与配乐完美契合。

滔滔翻滚的海浪声里是紧张氛围感爆棚的弦乐，每一次台词的停顿处也是戛然而止的配乐停顿。

这就营造了张弛有力的视听节奏基调。

在“手机能拍日出吗？”的疑问里，视听语言转向温暖、明亮的氛围。

“亮的够亮，暗的够暗”既是姜文自己对影像追求的格调，也是OPPO Find X5新品对影像追求的格调。

再说高级感。

无论台词、镜头还是色彩里都有大量“留白”，给人以遐想的空间。

这是内涵上的高级。

短片前后半段冷暖色调的交替，从冷峻到到温暖，把对“手机能拍日出吗？”的解答体现在台词里，更融入到影像里。

这是视觉上高级。

就像微博某大V在转发里说的那样：

“图像暗部层次必须分明，日光照射也必须要能在第一时间捕捉到位。”

这是姜文的高级感，也是OPPO Find X5的高级感。

“姜文式”的营销

为什么要选姜文做代言？

其实以上两点已经给出了部分答案。

这是双方契合度的必然结果：

姜文对影像质感的极致追求是一种个人标签，这一点和OPPO Find系列的产品特点很契合。

姜文极具个人特质的艺术风格，能够为OPPO Find系列的「技术感」再增添些许「艺术感」，两者恰到好处的“融合”能够最大程度的凸显品牌魅力。

也正是缘于此，其实早在去年OPPO就邀请姜文出任品牌影像探索家，和大众探讨“如何设计一部手机？”

△姜文的理想型手机

双方关于镜头、光影的讨论也从去年的“色彩”升级为今年的“影像”。

就像某同行所说，姜文和OPPO的合作不是代言而是“跨界”。

因为相较于用明星的大众知名度带动品牌认知度的提升，OPPO其实更看重的是姜文作为一个“影像专家”对品牌的背书与赋能。

从去年参与OPPO Find系列手机滤镜的设计到今年在广告片里为OPPO再次证言：

“亮的够亮，暗的够暗，它能帮您把色彩处理的漂漂亮亮的，多了一块芯片果然厉害”。

都说营销是沟通的艺术，讲究潜移默化。

但“姜文式”的营销没有矫揉造作的拿捏，只有干脆利落的直接。

尽管如此直白，但支点够顶。

因为没有人会怀疑一个“影像专家”的话。

从本质上来说，这也很“姜文”。

因为在《让子弹飞》里，他早说了：我要站着，还要把钱挣了！

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关键词 营销 广告 OPPO