Adidas无码裸胸广告，是翻车还是“巧赢”？

最近大家好像都在说阿迪达斯的新广告，争议别说还挺大的。

其实就是以下这组Adidas在2月9日发布的由25组不同肤色、体型、年龄的乳房照片拼成的无码裸胸照（原图未打码）。

配文：

“我们相信各种形状和大小的乳房，都应该得到支持与舒适感。这也是为什么我们这次推出43种新型运动型内衣，能让所有女性都可以找到合适的内衣。”

而为了品牌宣传，除了在社交媒体平台发布之外，Adidas还将此广告在户外进行投放。

配文：

“the reasons we didn't make just one new sports bra.（我们没有只做一件新运动胸罩的理由。）”

总的来说，在外网和国内备受争议的核心点其实也就是：无码裸照该不该作为广告公开投放？网友的理由也是众说纷纭——

而基本上也就存在两种站位，一种是支持者，一种是反对者。

支持言论表示Adidas官方主要是输出自身品牌对胸部外貌和群体肤色的尊重和包容性，倡导女性自信，这样可以让女性更好地摆脱目前社会普遍存在的身材焦虑现象。而实际上，这也的确让很多能接受的人身材焦虑得到释放。

反对者则表示，观念倡导毫无疑义，但展现创意的方式不一定需要这么直接以裸胸照为广告公开投放，因为在公共场合广告面对的不仅仅是女性，还有男性和未成年人，而Adidas这样做明显是在消费女性身体和擦边球广告来获得流量和热度。

同时，裸胸照片引起外网争议之后，Adidas也通过一支视频来表达自己支持女性，倡导女性自信。

配文：

“支持就是一切。无论是哪项运动，女性都应该得到自由和舒适，可以随心所欲地运动。这就是为什么我们重新设计了我们的运动文胸系列，以满足更多女性、更多身体和更多运动的需求。”

总的来说，各有道理。但从品牌视角出发，这次的创意广告可以说已经获得品牌想要的目的和效果，而争议的点并不是非黑即白的东西，只是能不能接受的问题。所以说，Adidas估计也是捕捉到这一点，才敢大胆使用如此类型的广告，同时这组广告也是针对国外市场，所以接受度会高点。

其实纵观市面上出现的内衣广告，创意呈现上也一直处于一个紧绷界限状态，前卫一点会崩，而保守又显得畏手畏脚不能深刻表达。而对于Adidas这次的广告，倒可以说是有一点“巧赢”，想要传递的价值观念可以说是正面的，其次自己的43款内衣产品也确实帮助女性解决了身材上的部分焦虑。

用最真实的状态打动自己的消费者也的确是品牌与消费者共鸣最好的办法，而对于广告呈现形式接不接受也就因人而异了，毕竟每个人都有自己的认知体系和价值观念。

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