AppGrowing出海观察最新发布《2021网文漫画出海买量白皮书》，基于2021全年度海外移动广告数据情报，从出海背景及现状、海外买量市场动向、典型出海案例投放策略等维度全方位洞察网文漫画应用出海买量趋势。

同时邀请产业链上下游的New Era Culture、扬帆出海、云阅文学分享行业真知灼见，帮助更多从业者洞见行业新风向。

《2021网文漫画出海买量白皮书》概览

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出海背景及现状观察

近年来，国内网络文学、漫画产业规模不断扩张，产能日益提升，用户规模持续增长。在中华文化“走出去”的背景下，越来越多企业选择出海，并以移动应用（App）为主流的出海形式。

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海外买量趋势洞察

以网文小说、漫画App为代表的图书类App在海外买量市场一直十分活跃，且持续有新产品加入赛道。2021年海外广告量占到整体非游戏应用广告量的5%，每月新投放App近百款。

具体来看，网文小说类App整体投放量高于漫画类App，同时相比于漫画类App买量投放更加集中在Facebook系平台。

在投放地区的选择上，东南亚、北美市场依旧是第一选择，整体投放量远高于其他市场。

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网文小说类案例分析

众多网文出海产品背后不同类型的厂商表现出了明显不同的买量营销倾向。主张流量大发的厂商通过各种技巧提高素材通用性，从而降低素材制作的各项成本；走精品化路线的厂商则更看重广告素材的品牌辨识度。

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漫画类案例分析

漫画类App不同产品之间的买量营销差异更多的体现在对于主投市场的选择，和对广告素材的处理上。同时，漫画类App的广告文案相对网文小说也更加灵活多样。

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行业真知灼见

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