作者：刘飞

最近微信在测试一项新功能，应该说即将会上的一项功能，就是连续发朋友圈对内容会进行折叠显示。

这项功能体现了官方的态度：优化用户体验！

但这并不是本质！

朋友圈现状

朋友圈的现状就像以前的订阅号一样，打开率越来越低，我们了解到订阅号打开率越来越低的时候，微信采取了信息流＋星标的方式，让用户感觉有价值的公众号进行了优先显示，来提升价值类公众号的打开率，所以这也是为什么公众号什么时候做都有“红利期”，只要你的内容对用户有价值。

所以我们反观朋友圈，当朋友圈的打开率越来越低的时候，微信这时候也会采取措施进行优化。从内容角度来看，朋友圈充斥着大量的营销信息，这在商业社会在所难免，但是也一定程度上影响了用户朋友圈的体验，既然无法杜绝，那就采取手段遏制，遏制的方式则是对连续朋友圈内容进行折叠显示。

其实官方对优化体验的行动一直在进行。

折叠治百病

社群内容折叠，优化社群内容体验。社群是用户之间很重要的交流场域，当你的内容太多铺满整个屏幕的时候，会给其他用户带来不好的体验，有时候也会被折叠显示，尤其是同样多的内容出现在多个社群的时候更甚。

社群折叠，优化社群价值体验。每个人的微信都有很多社群，当一个社群开始出现沉寂或者广告的时候，我们会选择屏蔽或者退出群聊，但也有一些群聊有价值但是社群信息太多影响了工作或者生活，微信也给出了很好的解决措施，便是群折叠。群折叠功能的出现在私域行业引起了广泛讨论，社群应该怎么把握好一个度才不会被用户关进“小黑屋”呢？所有的解决方案都应该归结于一个点，洞察人性，提供价值张弛有度。

朋友圈内容折叠，优化朋友圈内容体验。朋友圈作为营销重点，受到的破坏最为严重，尤其是微商时代，上千上万的人共用一套内容，同质化严重，官方三记重拳整治朋友圈环境，先是做出了对朋友圈同质化内容进行折叠的手段去遏制，后来又进行了屏蔽处理，再到现在的对连续发朋友圈进行折叠。在朋友圈方面可谓煞费苦心。

既要营造良好的C端用户体验，又要B端商业，两者放在一个篮子里总要有取舍，既然无法杜绝，而最好的办法是让两者不要在同一个篮子里。

所以，微信端要持续做好用户体验，企业微信承担B端商业。

私域流量才是真本质

今年的腾讯生态大会上，腾讯正式发布了一个重要战略——“私域流量”。

私域流量是针对品牌来讲的。

想要做好品牌私域流量的赋能，需要优化私域流量整个条线上的产品集。

所以我们发现，企业微信、服务号、视频号、小程序都是2022年持续发力的点，单点连线形成了私域流量的底层架构。

但要做好私域流量，赋能广大的中小品牌，首先要解决的是流量问题，所以，我们不得不提到微信广告。

微信广告最重要的触点之一是朋友圈，在微信生态私域流量的闭环路径应该是投放微信朋友圈广告——用户看到并下单/填写信息——加入品牌私域。很多新锐品牌都是选择了这条路径，顺滑无比。赋能品牌数据做的更好，就需要让更多的用户打开朋友圈，形成触点。所以为什么朋友圈对于微信很关键，单点优化就可以为整个路径提振提效。当然微信广告不仅仅在朋友圈，公众号中存在，甚至以后的视频号也会存在，哪里不通通哪里就好了嘛。

所以，总结一下，用户体验是原因，连续朋友圈折叠是策略，私域流量才是战略。

那策略对战略会有什么影响呢？

战略是势，顺势而为，站在战略上研究策略，懂得都懂，2022年你的战略是什么？你的策略又是什么呢？

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