麦当劳继之前5元汉堡翻车， 又开始搞事情了？这次居然和萌宠扯上关系？

什么！麦当劳出猫窝了！

麦当劳继之前5元汉堡翻车， 又开始搞事情了？这次居然和萌宠扯上关系？作为铲屎官的我连忙打开麦当劳小程序，一打开小程序就发现了带有猫窝的新品「汉堡盒」。这「汉堡盒」是把汉堡包盒变大，做成让猫猫睡觉的猫窝。原来，只要在麦乐送购买相应的套餐，就能get到一个猫猫的窝。但是看了套餐价格，顿时虎躯一震，单人套餐要59.9元，双人套餐要79.9元，感觉双人套餐划算一点点。这套餐的钱可能真的还有猫窝的成本价，不然也不会这么贵。 其中有三种可爱的猫窝供主子选择：巨无霸猫窝、麦香鱼猫窝、吉士汉堡猫窝，而且猫窝采用的是“主子们"喜欢的硬纸壳材质，里头还搭配了猫抓板、贴纸，这不就是猫猫另一个玩耍+睡觉的小天地吗？但是喜欢归喜欢，我抢不到，毕竟才10万个限量的，而且一堆铲屎官也给他们家主子抢猫窝，导致麦当劳又被抢崩了，又被网友怼了。有网友吐槽：怎么没有狗窝？我养的是狗。还有的更搞笑，有出人睡的吗？啊这！看不懂看不懂。还有的已经在秀主子钻猫窝的图片了，我恨！但更多网友是在埋怨麦当劳的配送服务关闭、猫窝数量少和饥饿营销等问题。的确上线没多久后，大部分城市都已经售罄了。不仅猫房子没了，连我的饭菜也没了。虽然麦当劳这次萌宠营销话题度高，但是营销过后的体验服务不好，就很容易遭到流量反噬。但是除了上面的不足，不得不说，麦当劳还是很会抓住养猫人的心。除了猫窝套餐，在我浏览麦当劳小程序时，还发现麦咖啡里面的盲盒咖啡系列，还送盲盒萌宠蛋白霜。一共有7 款，其中有两款还是隐藏款，真刺激。麦当劳不仅玩盲盒营销，还搞萌宠营销。利用年轻人喜欢盲盒和萌宠的特点，打造各种花式周边，不仅小朋友喜欢，大朋友也喜欢，让品牌和年轻人产生共鸣，有利于传播麦当劳年轻化的形象，这波营销麦当劳在大气层。麦咖啡系列并没有停止创意周边的脚步，之前大薯日发布用来夹薯条的喵喵薯夹，还专门制作了如何使用的搞笑指南视频。到今年还和美团联合推出小耳朵杯套。只要在美团上购买麦咖啡系列，就有机会获赠纸质版杯套或隐藏款毛茸茸耳朵杯套，看着这些萌萌哒的周边，直击了老夫的少女心。除了线下，麦当劳怎么可能会轻易放过线上社交？表情包作为现代网友的最爱，麦当劳推出了作者@大熊猫本猫创作的《一猫人麦当劳外传》表情包，这些表情包都是带着麦当劳元素的猫猫新年系列，也许麦当劳真的是被快餐所耽搁的设计公司。其实猫窝发布前，麦当劳就找小红书KOL做测评，小红书上一堆关于麦当劳猫窝的笔记就已经冥冥之中带动话题度，引起圈层传播。Z世代更加偏向于喜爱萌宠，萌宠营销逐渐成为俘获年轻消费者的手段之一。最先开始于星巴克的猫爪杯，再到Manner和野兽派联手的熊猫杯，到如今的麦当劳猫窝，这些品牌都聚焦圈层，对准小众群体的兴趣来制造话题进行营销活动。这些萌宠系列产品都是品牌去用心讨好年轻人的体现。品牌抓住年轻人的喜爱，借助品牌的可塑性来搭建了一个场景，促进品牌和用户的互动，拉近了与用户的情感共鸣，增加了品牌好感度。在拉进消费者距离的同时，也实现了品牌年轻化的诉求。

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