从星巴克猫爪杯，到现在的麦当劳猫窝，宠物营销屡试不爽，宠物周边可谓是“一出即爆款”，为品牌挣得了巨大的曝光和销量

最近，麦当劳又搞事情了！

今天，话题#麦当劳猫窝#上热搜了，难道麦当劳又又又出新周边了？

没错，官方又又又整活了。今天10:30a.m.麦乐送猫窝套餐开启发售，上麦当劳APP/饿了么APP购买麦乐送指定猫窝套餐，内含限量周边猫窝*1个。活动会一直持续到12月21日，猫窝全国限量10万份。

海报也是粉粉嫩嫩可可爱爱的颜色呢～

猫窝套餐的价格可不便宜，单人餐就要59.9元，价格几乎是普通套餐的两倍。

然而，活动开始一个小时，官方就宣布多地售罄了。

“猫窝”共三款，分别以麦当劳单品吉士堡、巨无霸和麦香鱼为灵感设计。不得不说品牌考虑周全，汉堡盒里还附赠一块猫抓板，猫猫可以安心地待在里面（纸盒子也不会烂得太快...

还送几张贴纸，可DIY铲屎官们掐着时间给自家猫猫抢购汉堡盒，毕竟再累也要为了孩子......谁不想看到自家娃的头从汉堡盒里探出来呢，光想想画面就很香了。

看！他们晒得多开心啊～

就连卡通网红IP“吾皇”的作者白茶也在线抢猫窝～

那些没抢到的铲屎官只能原地哭哭了

没猫的也跟着emo了...

也不是每个娃都会被妈疼的...

这波营销还是很成功的。其实，早在11月29日（江小白在十周年宣传的时候），麦当劳就借江小白的品牌联合“声明”海报宣传了一回“猫窝”。

再看小红书上，随便一搜就有很多猫窝的宣传贴。

它经济火爆，萌宠成新流量密码！

年轻人为什么这么喜欢宠物？答案就是“萌”！

根据3b原则，beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿，作为符合“beast——动物”定义的萌宠猫猫狗狗，品牌广告将它们用作表现手段，符合人类关注生命的天性，也就更容易赢得消费者的注意和喜欢。

艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，宠物行业市场规模在2020年已接近3000亿元，未来三年仍会保持稳定增长。九成宠物主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养宠物。

猫经济也在崛起。相对于狗狗，猫咪的关注度更高。

此外，宠物经济还是今年双十一的新亮点之一。据天猫宠物，天猫犬/猫主粮、猫零食、美容清洁用品等类目11月1日成交额均超亿元，并有45个品牌首小时成交额超去年全天。

由此看来，宠物经济已逐渐成为主流。在治愈人心这点上，萌宠更占优势，也难怪会成为品牌的流量密码了。

除麦当劳外，搭载萌宠营销的这班顺风车的，还有这样一批品牌，它们将猫猫狗狗的元素融入自己的营销活动中：

曾经让消费者彻夜排队购买的星巴克猫爪杯；

完美日记与李佳琦的狗狗Never合作的动物眼影“小狗盘”；

奈雪的茶的猫咪包、猫爪包，还有猫爪杯塞……在萌宠营销这条路上，品牌络绎不绝。

而在产品周边、产品联名之外，品牌还打造了与宠物相结合的线下场景，如喜茶的“宠物友好”主题店，不仅吸引了许多爱喝喜茶的宠物主人们到店，更是引来众多云养宠网友的围观。

结语：

从最早的星巴克猫爪杯，到现在的麦当劳猫窝，宠物营销屡试不爽，这些宠物周边可谓是“一出即爆款”，为品牌挣得了巨大的曝光和销量。

可以预见，在麦当劳之后，还会有更多品牌加入萌宠营销的行列。 让我们一起期待下一个萌宠爆款的出现吧～

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