张小策与李子柒们，让我们看到了用心做内容的更多可能性，让我们知道了，内容离开资本，也依旧会有爆款

作者 | 杨阳

要说近期最曝的APP，“国家反诈中心”必须榜上有名。

这不，前有民警连麦宣传，后有官方以动画大片吸引关注，可以说，为了不让你上当受骗，官方们可是操碎了心。

而近日，又又又有一部反诈宣传片火了。

故事中，骗子谎称受害者的女儿被绑架了，要求其“转钱保命”，实际上这一切都是骗局。好在警官及时的制止，才将损失减到了最小。

看完后，很多网友都觉得短片意外地不错。有反转、有悬念、有警示，虽不是什么大投入大制作，却也足以吸引人看完，并产生转发分享的冲动。

好奇心让我想知道这是哪家代理公司拍的？结果发现导演居然是张小策，那个与朱一旦有着千丝万缕联系的张小策。

2019年，B站账号「朱一旦的枯燥生活」横空出世，以“有钱人的快乐，就是这么朴实无华且枯燥”为话题，引起了网友的极大关注。

而后，疫情期间，又以《一块劳力士的回家路》讽刺哄抬口罩物价的奸商；《后浪》爆火后，又模仿推出《非浪》，实现了一步步出圈。

这一切背后的重要功臣，就是导演、编剧兼配音张小策。甚至可以说是他一手打造了「朱一旦」这个顶级IP。

但去年10月，这位团队中的核心人物却突然宣布要离开“朱一旦”，表示要重新出发。如今一年过去了，张小策和朱一旦都发展得怎么样了呢？

当时，双方闹分离的时候，正值朱一旦的枯燥生活大火之时。因此张小策的离开引起了外界不小的关注与猜测。有人认为，此次分离的结果无疑是两败俱伤。还有人把这一离职，视为短视频创作者和mcn机构宣战的开始。

面对舆论猜测，“导演小策”在B站上发布了一条名为《我和我的朱一旦》的视频，叙述了他和朱一旦共同经历的种种，也解释了他这次离职的原因。

短片只有5分58秒，却足以瞥见小策导演的创作才华与公关能力，有人评价他为：高情商，低姿态，高水平。

离开朱一旦不久后，张小策选择了自立门户，和老婆一起开了家公司「造梦星和」。

转型初期并不顺利，张小策也做了很多不同方向的尝试：拍摄《演员请坐好1》，讽刺当下表演现状，结果只存活了第一期；拍摄VLOG，记录现实生活，结果播放不佳草草收场；改变呈现形式，拍摄竖屏的《梦游江湖》系列，依旧达不到理想效果……

多番折腾后，张小策似乎也曾怀疑过自己。直到“广场往事”第一期上线，点击量直线上升。这让张小策看到了新的创作方向。

《广场往事》系列，故事发生在华北一带的农村，主演们是一群看似普通的“你我身边”的中年大妈大爷们。每集都是独立的故事，但其中的人物关系却具有连续性，集与集之间也埋有很多伏笔。

这系列能够走红，最大的原因或许在于强烈的冲突感：用宏大迂回的叙事手法，讲述一些鸡毛蒜皮的小事。而其中的细节和梗，还特别经得起推敲、引人深思。

另外，在《广场往事》系列中，还总能看到，导演对各种经典作品的致敬。

电影《教父》片段

刘大鹅买瓜《教妇》片段

知乎上，有人曾提问怎么评价张小策导演的最新作品？最高赞是这么回答的：所谓致敬，说白了就是抄袭，毫无内涵、尴尬恶心，简直是视频届的大垃圾！

网友40米的大刀都拔出来了，结果一看答主竟是张小策本人，真是“走黑子的路，让黑子无路可走。”用一种自黑的幽默方式强势圈粉。

或许有人会说，《广场往事》系列内容，太乡土气息，太low了。但这丝毫没有影响到视频的变现。张小策这系列视频也大多是由品牌方赞助拍摄的。

拿“导演小策”账号在B站播放量最高的视频“广场往事”之《妇仇者联盟》来说，这条视频播放量突破1000万，实则是游戏穿越火线的广告，片中甚至还友情植入了“麝香壮骨膏”的软广。

因为笑点密集又脑洞清奇，这则恰饭广告，不仅收获了满屏发自肺腑的彩虹屁，还有不少人建议官方加钱的。

系列短剧中的主要角色“刘大鹅”也凭借着强大的角色魅力，拥有了自己的个人IP，并开设了B站专属账号。

而另一边，离开张小策的朱一旦IP开始呈现出颓势。

今年，签约杨天真后，朱一旦二登《脱口秀大会》，在节目中再次cue到了那句爆火的“有钱人的生活，就是这么朴实无华，且枯燥。”弹幕却遗憾表示没内味儿了。

b站上，“朱一旦的枯燥生活”也从500多万粉掉到了400多万。近期视频播放量也远低于巅峰期。

朱一旦IP的走红与衰落，也说明在短视频行业，优质内容的重要性。如果当年张小策离职后，他们能及时找到一位合适的导演与编剧，或是按照之前的风格继续推进，或是寻求新的创作出路，情况也许会好很多。

但是并没有，这也导致朱一旦的B站账号停更两个多月后，才终于发布了一条新作品。而因为质量不如预期，视频还遭到了部分观众的质疑。

由这件事，我又想起了近期陷入商务纠纷的李子柒与微念，虽然两者并不完全相同却有很多共通之处。

首先，并不否认微念对“李子柒”爆火的助推作用。“有专业团队帮忙运营推广”，也确实是各类IP变现的好渠道。

然而，“李子柒”品牌最重要的核心还是李子柒本人。其个人在央视采访中也强调了，视频的创作只有四个人，所有的内容都是由她自己主导与构思的。

可以说，观众认准的只是李子柒这个人。离开了微念，李子柒还是李子柒，而失去李子柒的微念，却不一定了。

或许，张小策赶超朱一旦只是暂时的，或许朱一旦后续会迎头赶上。但至少目前来看，张小策与李子柒们，让我们看到了用心做内容的更多可能性，让我们知道了，内容离开资本，也依旧会有爆款。

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