8条关于信息流投放的新感受和收获

这两天团队的投放又有新的收获和感受，分享一下：

1、每天我们现在是比合作伙伴更着急要后端数据，有了后端数据我们会更加快的去验证前一天的投放效果；

对照后我们才好赶紧优化计划和做今天账户的投放布局；

接下来才是去整理数据提交给合作伙伴，在之前整理日报的这个时间其实往往被浪费了，更何况这份日报也大概率只是合作伙伴看总体数据和汇报，并不能完整指导到投放优化。

对于早上一回来就开会的团队，如果是投放这块模型还没成立的，可以这么安排，但是如果模型已经成立千万不要去浪费这段时间；

懂的人，真的自然懂！

2、不是之前跑得好的计划，接下来也能跑得好，所以不是对着昨天的计划直接开启就不管了；

不管是计划因为老化，还是媒体出于怎样的考虑而使其如此变化，盯着账户、计划始终是需要的。

3、优化师对着众多计划，是需要中间做一些变动调整的，我们当然称之为“优化”，如果这些动作都没有，那当然是有消耗、没效果了；

调整除了对当前计划的调整，还包括根据问题所在新建一些计划来验证或对冲效果。

4、最近看了好几个朋友的账户，尤其是小米的账户，发现绝大多数的账户都是投错的，大概很多核代的优化师们确实缺乏人带，加之经验不是很足，投起来的效果差强人意，很多时候都是逼得客户自己投或停投了。

这里一个很重要的原因在，优化师没能分析出哪些计划跑得好，哪些跑得不好，原因在哪里？

如果合作伙伴有按照计划级的数据监控，那可能会好办很多，如果没有就要想办法！

5、既然没有计划级的数据系统监控，那么一方面除了熟悉媒体平台的一些背后算法逻辑外，还有一个很重要的点，在测试期每天用少预算通过1-2个变量去验证怎样的计划能跑得好，达到合作伙伴的要求。

6、我们最近在小米跑一些产品的时候，惊喜的发现，追降低成本的计划和追内购的计划是完全不同的，这个时候可以和合作伙伴沟通，但在合作伙伴也不是很清楚的情况下，就需要优化师自己做好对这两类计划的消耗的平衡。

记住，是消耗的平衡，不是用户量级的平衡，因为内购用户的获客成本要更高！

7、在投放上碰到困难的时候，一定要大开脑洞去试，不要被很多东西限制住。

比如今天有位读者来咨询我，在华为应用商店当竞品的影子计划盯着他们的时候，并且给出更高价的时候，”我们“没量怎么办？

对，很多人说直接提价就是，但是这个肯定会增加成本。

那有没有想过更广的测试范围？比如你的影子计划盯着更多的竞品，比如你自己用更多长尾的关键词，比如你在时间段上做了一些变化等等，这些都值得我们去尝试的！

8、如上面所说，不要受一些因素限制了自己的思考维度和测试脚步，包括很多人对vivo只相信搜索计划的量，不愿意相信展示广告的量。

为何一定要这样先入为主呢？

效果说话！

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