7月3日，李子柒签约公司微念品牌管理公司宣布完成新一轮融资，新进入的投资方为字节跳动，老股东们担任本轮融资的顾问，通过各大查询平台也可以发现，微念的工商变更，字节新增为股东，持股为1.48%。也就是说李子柒已经成为了字节系的视频博主和文化IP。

微念股权结构图，截取自天眼查（部分）

投资李子柒所在的公司，而且该公司最大IP仍为李子柒，字节跳动这步操作很难说跟李子柒没有关系。

那么字节跳动为什么要“入股”李子柒呢？这步操作又代表着火星公司什么样的发展方向和野心？今天我们一起来探讨一下。

01 李子柒的超强影响力

和绝大部分的网红KOL不一样的是，李子柒没有走现在比较常见的直播带货、视频植入广告变现的路子，而是长期保持了自己内容的纯净和高质量，甚至在这个什么都追求速度的时代，李子柒的更新频率都是非常慢的。

图片截取自李子柒上传的视频

但是，李子柒就是走出了一条专属于她的道路。她成为了全中国甚至全世界寄托对田园向往的一个形象IP。她也是国内少见的拥有世界影响力的视频博主。

这样一个被全网追捧的“仙女”其实背后的奋斗异常艰辛，李子柒年幼时父母离异，父亲早逝，14岁就去城市里打拼，当过端盘子的服务员，也当过酒吧打碟的DJ。直到2015年，李子柒开始了视频内容创作，接触到了当时的美拍。

因为视频审美出众，李子柒很快收获了一定量的人气和粉丝，吸引了微念的创始人，2016年李子柒和微念签约，获得了其背后投资方新浪微博的流量支持，李子柒获得了更大的人气，发展至今，李子柒已经成为了最顶级的网红视频博主之一。

2018年，李子柒创立了「李子柒」的品牌，其中最出名的就是李子柒的螺狮粉生意了，据消息，李子柒自产自销的螺狮粉月销可超100万，一年可以卖出5亿的螺狮粉。

图片来自李子柒旗舰店

也正是因为李子柒选择了品牌变现这条道路，她的视频质量从未受过变现和电商的影响，这一点非常有力地维持了李子柒的粉丝好感度和视频内容影响力，毕竟用户可以只看视频不买商品（当然买的人也不少～），留存意愿自然高，而真正喜欢和赏识李子柒内容的用户，自然愿意给她的收入加一点，购买商品支持一下。

李子柒在抖音有5519.3万的粉丝，微博有2771万粉丝，B站也有786.5万的粉丝……基本上每一个李子柒入驻的平台，她都能成为头部的博主。在YouTube，李子柒也是订阅人数最高的中文博主，粉丝高达1570万，基本上每个视频都是千万级别的播放量。被官媒评价“没有一个字提到中国，却在世界范围传播中文文化”。

如此庞大的粉丝数据之下，自然是李子柒的影响力。李子柒在文化内容方面，视频质量高，传播范围广，但她没有利用这个来直接变现，还是选择讲品牌故事，内容服务于品牌，直接用「李子柒」这个品牌去变现。这样既能够通过内容获得盈利，却基本上没有削弱其内容的影响力。

不可否认的是，不管是在中文互联网平台，还是世界的视频平台，李子柒都拥有近乎顶级的影响力和关注度。

02 字节为什么要投资李子柒？

字节跳动是当下热门的互联网公司，而李子柒又是当红的顶流视频博主，两者之间也不存在竞争关系，这次的合作其实不难理解，顶流和顶流玩耍嘛～

但是，我们还是要思考字节跳动究竟为什么要投资李子柒所在的MCN公司呢？这背后透露着字节跳动什么样的动态呢？我们做了以下几点推测。

1、把握博主与IP

中国的互联网公司，已经进入了版权争夺的时代，很多内容不再是全平台上线，而是“独家”、“首发”的天下。

字节跳动旗下拥有抖音、西瓜视频多个视频平台，高质量、高影响力的顶流视频博主对视频平台的重要性毋庸置疑。试想一下，如果李子柒的视频内容只可以在一两个平台观看，那么李子柒忠实的粉丝肯定会跟随着她的视频内容转移阵地。

甚至都不用做到全平**家，只要抖音/西瓜视频上面的内容比其他所有入驻的平台快24小时，那么就会有大量的粉丝被吸引过去，这一批粉丝还是最具有变现可能性、最愿意支持视频博主的一批粉丝。

况且，这已经不是字节跳动第一次出手IP了。前两年，各大视频平台都涌现出了一批专门记录拍摄农村生活的视频博主，他们主要的视频内容就是干农活、做饭、一家人一起吃饭等等。在字节跳动大力推西瓜视频的时候，用更高的内容激励从快手、B站等等平台挖了很多农村视频博主，导致他们在其他平台断更、缓慢更新。

在B站已经断更近1年的@川乡小妹儿

2021年，字节也在电影宣传上用流量和片方换取独家的宣传资源。李子柒这么好的资源，估计字节也是不无想法，但是实际会怎么发展，咱们也得观察观察。

2、新消费和电商新机会

李子柒签约的公司微念，全称杭州微念品牌管理有限公司，公司的品牌Slogan是“共享美好生活”，自我定位为“新消费品牌公司”。

而当下市场，新消费品牌正是火热的风口。根据晚点Latepost，自2020年初至今，字节跳动至少已经投资了7个新消费品牌。

图片来自Latepost

电商也是字节目前的大力发展的机会点，李子柒正好是当下电商的佼佼者，微念对于李子柒的品牌建设、电商选品等等已经有一系列成熟的经验，联手字节广阔的流量池，推出下一个李子柒这种流量的博主也不是没有可能的。

3、与MCN合作

在网红经济成熟，变现利润可观的背景之下，互联网大厂和资本方都很偏爱网红经济，这在这两天，B站牵手阿里，入股了“如涵”。当然了，字节也不例外，对MCN一直都是充满兴趣的。

在2020年初，字节跳动斥资1.8亿元参与了泰洋川禾的B轮融资，持股8.85%。字节看中的就是泰洋川禾联合创始人和千万级网红Papi酱创立的Papitube。

图片来自Papitube

MCN更像是一个中介，牵扯着视频博主、广告主等多方的经营和利益，如果MCN能够直接牵手视频平台，可以促成利好双方的合作——视频平台给MCN提供资源和流量，MCN源源不断给视频平台提供内容和形象IP。

字节和微念，应该也是想朝着这个方向去发展的。

综上，不管是从李子柒自身的影响力出发，还是字节的发展布局出发，李子柒都是一个相当有价值的投资选择。至于之后会有什么发展，我们拭目以待吧。

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