微信社群运营：盘点市场热门的九大用户增长策略

移动互联网时代，随着应用公园类平台的发展，不需要任何编程技术，自己就能制作APP，而且成本不到传统外包的十分之一。在这种前提下，社群运营成了众多互联网企业的难点，今天，就带大家盘点一下市场热门的九大用户增长策略。

社群运营方法一：微信裂变

现在，是微信社区裂变的”黄金时代“。公众号运营者头疼的涨粉问题，对于裂变高手来说，却是轻而易举的事 。0成本涨粉过万的案例比比皆是。裂变机制的核心有两个：

诱饵：超出预期的奖励，如免费听课，免费送资料包等。

门槛：邀请好友才能领取，如分享海报并截图，两位好友扫码等。

一个用户若想获得奖励，必须邀请更多的新用户来参与活动，无限循环。根据经典的“病毒传播模型”，一次成功的裂变，病毒系数K必须大于1 ， 即平均每位用户能够带来大于1名新用户，才可以实现指数级增长。

随着用户参与的次数阅读，新鲜度不再，效果可能逐步下降，诱饵的打造也要有足够的吸引力。

社群运营方法二：社区

从早的小米，到影响力巨大的罗辑思维。过去的社区局限在“圈子”概念，主要是由KOL或者品牌力号召组建的，而现在更多是回归用户需求。比如2016年大热的“淘客群”，2017年火爆的学习和打卡群。现在，依然会在朋友圈看大各类的7天训练营等。

社群运营已经不局限于微信群、qq群等，网站、小程序、APP等都可以为载体。比如盛行的早起打卡分红包。

社群运营方法三：小程序导流

小程序作为微信力推的产品，开发了很多权限、接口等。小程序也成为一种导流不错的工具。比如头脑者给知乎live的导流。2天时间获取千万用户量的圣诞帽小程序。

“群玩助手”这个流量很大的小程序，采用了广告模式，用淘口令的模式给淘宝商家导流。当你点击按钮后，就会自动复制口令，打卡淘宝app即可跳转到商家页面，领取优惠券 简单来说，就是把淘客的模式放到了小程序上。

社群运营方法四：拼团

在大家的概念里，拼图都是老掉牙的社群运营玩法了。但是拼多多正是利用这些大家都认为非常low的手段，两年多时间内，日订单超过京东。同样，蘑菇街上线小程序，获取的300万新用户，7成是通过拼团机制吸引来的，转化率是APP的两倍。

目前，在知识付费市场，也出现了拼团机制，比如刷屏的网易云课堂。

既然拼团效果这么实在，我们普通用户岂不是也可以利用收割用户了？对不起，腾讯的“诱导传播”条款封号从来不提前通知，也没有申诉这一说。那么为什么拼多多和蘑菇街可以，因为它们都是腾讯自己投资的呀！

社群运营方法五：分销返佣

淘宝客的模式就是分销返佣，当淘宝的流量立下了汗马功劳。微商刷爆朋友圈同样是分销机制。目前国家规定分销只能三级，而微信更为严格，只允许两级。

一年时间从零干到1个亿的“SOIREE奢瑞小黑裙”、“环球捕手”都因为三级分销被腾讯直接封号。

按理说，分销机制被砍到两级，威力就弱了很多，但不并影响大家利用分销找到增长机会，毕竟发发朋友圈，就能赚钱。

目前，利用应用公园APP在线制作平台，自己就可以建立三级分销的APP，而且可以和满减、团购、折扣、新人礼包等相结合，效果行业。

社群运营方法六：用户补贴

从到期的百团大战、滴滴VS快的补贴、支付宝VS微信的红包大战，到摩拜VS OFO的免费骑单车，似乎互联网企业一旦竞争，就是烧钱换取用户，很多人非常不屑，但是事实是不同的烧钱策略，效果也是天差地别，值得我们去研究。

在内容领域，百度、新浪、微信三巨头格局确定的情况下，头条硬是通过智能推荐+补贴作者的手段，成为内容领域的颠覆者。目前，随着百度百家、天天快报、凤凰自媒体、UC大鱼号、一点资讯的发展，自媒体的市场再次稳固，但是用户增长快的确是趣头条。

面对各大巨头的包夹，它只用了一招来突出重围：读新闻就能赚钱。注册就领0.5-2元红包、邀请别人注册自己得红包、完成任务得红包。更高明的是，趣头条采用”师徒制“，你邀请的新用户的奖励你都有分成，只要徒弟够多，别人刷新闻，你躺着赚钱！

在长尾效应下，这样的社群运营用户补贴其实并没有烧太多钱。首先，提现有门槛，到嘴的肉，你必须不断的收徒、刷新闻，才能提走。

社群运营方法七：分享助力

这种社群运营其实是早期的裂变方式，主要通过H5，助力、拆礼盒等，目前效果已经大不如前，但很多活动转嫁到小程序，然有很多不错的案例可参考。印象深的要数春节期间助力抢火车票了！

完成助力后的奖励一般也是双向的，好友帮我后，自己也可以相应的优惠。

社群运营方法八：投票

2年以前，如果有什么钻石级的用户增长方案，投票排NO.1，在投票领域中，使用多的就是萌宝比赛。因为太过火热，出现了很多羊毛党，花钱刷票就能月入十万甚百万的大有人在。目前，这种方案容易被腾讯封禁。

社群运营方法九：测试

测试类也是社群运营中经常出现爆炸效果的手段，直接用测试类非常容易被封禁，所以需要一定的包装。比如网易云音乐通过听音乐测试你的性格。

所有的社群营销原理都存在共性，这也是不断复盘的意义，但是好的营销策略一定是走在行业前端，人人都在玩的活动必然伴随用户的疲软，这就是创新的重要性。未来，又会有怎么的社群运营新模式出现呢？我们共同期待。

文章来源：应用公园