双十一前投资“卡美啦”，百度电商再出手，是鸡肋还是执念

你知道吗，百度也有了电商业务。

近日，百度App上线“购物”频道，包括“达人直播”“发现好物”等板块，销售品类涵盖电子、日用、生鲜、美妆、服饰、家装等。入驻购物频道的商家多为个人店家，用户可以在度小店小程序下单和支付，可在百度体系内实现电商全链路操作。

虽然百度在价格上与主流电商平台相比并无优势，但作为最大的中文搜索引擎，百度的流量依然不可小觑。2013年以来百度几次发起对电商市场的进攻，无奈都以惜败告终。这一次，百度再次出手，会不会又是虚晃一枪？

01 从度小店到618频道，百度对电商的探索从未停歇

2007年百度成立电商事业部，标志着百度已将视线锁定了电商行业。

次年10月，在李明远的主持下“有啊”上线。这是一个跟淘宝类似的平台，由于本身并无特色，首次试水并没有很好的收获，到了2011年便被百度放弃。

2010年6月，百度盯上了B2C电商，与日本电子商务巨头乐天合资创立B2C电商平台“乐酷天”。双方合作中，百度负责入口和流量，乐天则主要做运营，但由于乐天照搬日本的电商模式，不理解中国电商市场，两年后宣布关闭。

到2015年百度一下上线三个电商项目：智能硬件电商百度未来商店、百度MALL 和百度VIP，依然在随后两年中陆续关闭。2017年，百度关闭旗下所有电商业务。

2019年下半年，百度与有赞合作，基于智能小程序打造直营电商解决方案；同年8月，百度以3000万美元投资有赞，还推出自己的电商营销平台“度小店”，建立完善百度App的电商类服务闭环。

6月18日前夕，百度App上线“618”频道，接入京东商品池的供应链、物流和售后体系，正式开启直播电商模式。百度集团执行副总裁沈抖曾表示，直播将成为百度移动生态今年下半年的重点发展方向。百度方面也晒出了一部分数据，称截至6月17日，其 618系列直播带货活动的单场成交额已突破1000万元，而618期间直播带货交易额环比5月增长达571%。

纵观百度对电商的几次出手，可见他的热情从未停歇，只是产品缺乏延续性，虽然每次都紧跟风口，但没有一款产品沉淀下来。时至今日，拼多多和京东的市值已破千亿，老大哥百度却被远远的落在了后面。

02 核心业务下滑，改变迫在眉睫

几年前，也就是“BAT”的叫法还被广泛推崇的年代，百度流量相当值钱，在流量江湖界首屈一指。当时，百度的主要营收也来源于此。

但近几年，流量的存在形式多种多样，为了适应时代的变化，百度也做了不少努力。度小店在为自媒体者提供开店、交易、订单、售后、营销、分销等能力的同时，一并打通百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个渠道的流量。

配合信息流生态搭建，百度酝酿新一轮的流量变现，但这背后，是百度正面临核心业务承压的挑战。自2019年开始，百度最重要的在线营销业务收入负增长。一方面是广告监管形势的日益严格，广告行业整体不景气，另一方面则是腾讯系、头条系产品对于百度的冲击。短视频、电商直播等行业的快速崛起极大地改变了用户的传统使用习惯，尤其是字节跳动的蚕食，压缩了百度这样以搜索流量为核心的变现空间。一段时间以来，从普通员工到高管，百度离职率之高一度成为互联网热门话题，也反映了百度业务阵脚方寸渐乱。

而在整个线上营销，电商投放又是比较大的一块。在2018年三季度分析师电话会议上，百度CFO余正钧曾表示，医疗、零售（电子商务等）及以教育为主的特殊零售，是对百度广告收入贡献排位前三的广告类型。这两年，百度虽然没有继续公布类似排行，但电商渗透率逐年变高，相信电商广告业务在百度地位或有增无减。

因此，不难理解为何百度又要再做电商。就如2019年百度同样发起百度健康平台，与其说百度想做电商，不如说是保护自己流量地位的必然之举。

03 双十一前再加码 百度入股“卡美啦”

10月19日，百度宣布近期已完成对卡美啦的投资。天眼查信息显示，卡美啦运营主体杭州创年网络科技有限公司在10月14日出现工商变更，百度全资控股公司达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司成为卡美啦股东之一。

公开资料显示，S2B服务平台卡美啦是国内最早接触短视频营销的营销平台，其主营业务涵盖了商家号代运营、达人视频推广、信息流广告投放、达人直播带货、厂家货源直销、红人一站式电商赋能等。目前，卡美啦已是淘宝直播、抖音、陌陌、腾讯等内容平台的官方合作机构，也是快手“麦田计划”的首批接入供应商。

本次布局，或许是百度在为泛知识直播业务铺路，借助卡美啦的供应链能力、运营服务能力、业务经验，百度电商直播体系将进一步优化，从而赢得和电商平台的差异化优势。

电商是互联网领域打通变现路径的模式之一，很明显在双十一前动作频频、加码电商直播的百度计划在购物节交出一份可观的成绩单，直播电商是否能成为百度电商的破局点，让人期待。

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