和郑爽一起消失的明星App “死”于微博

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1、和郑爽一起“消失”的，是她的明星私域App。试图逃脱微博的不止郑爽，但鲜有成功者。2、《IT时报》专访郑爽App创始成员陆继恒，他说，研发一款App前期投入四五百万，如果商业模式走通，可以复制两三百个“郑爽”式私域流量池，也就是说，可以为其他明星进行批量化定制。3、但这些明星“自留地”在短暂自嗨后，大多死于微博，为了让自家爱豆的商业价值被看到，粉丝们殚精竭虑，甘愿沦为“数据工人”打榜。

被曝光“代孕弃养”后，平均三天上一次热搜的她，消失在微博排行榜上，坐拥1272万微博粉丝，2月2日的微博空间却只有1万多人来过，而另一个顶流肖战，这个数字超过100万。一些“正版”（郑爽粉丝名字）在超话里继续为爱豆（偶像）辩解，但这些声音已经不再“出圈”，最后一条“要求官媒给郑爽道歉”的微博热搜，让郑爽“凉”得更加彻底。在微博这样的公共空间里消失，几乎意味着明星的末路，开发一款属于自己的App，挖掘私域价值，为自己找一个“避风港”，是不少明星和饭圈的共同选择。在这方面，郑爽甚至可以说是先行者，前有“雪糕群”，后有M77。然而，两款App在期待中诞生，却又被无情“抛弃”，带着典型的郑爽风格。这让陆继恒颇感遗憾。作为M77创始团队成员、股东，曾经的Facebook工程师，当初他选择加入郑爽和张恒的合作公司鲸乖乖，正是看好这种让明星可以在某种程度上摆脱微博等大平台裹挟的私域空间，将是可复制的商业模式，除了郑爽，至少还有200-300个明星可能成为鲸乖乖的客户，却没想到M77的“生命”终结得如此仓促。不过，或许M77的消亡，并不完全是因为一场失败的恋情，而是因为“冲”出微博生态并非易事。到目前为止，明星开发的独立App大多和M77一样，无疾而终，每个App的投入成本为四五百万元。微博依然是娱乐圈最大的公域流量池，热搜排行榜上，粉圈狂欢与公众话题像是被隔开了一个世界。只是，即便是明星，也受限于算法，数据决定流量，流量意味着商业价值，粉丝甘愿沦为数据工人。

我的地盘，我做主。粉丝经济被微博玩得炉火纯青，明星、粉丝很难跳出“微博娱乐圈”，但它并不因此大意，对于来自其他平台的“试探”，手起刀落，毫不手软。

一、郑爽们逃离微博

提到失败的M77，陆继恒的语气中带有一丝惋惜，“M77的社区功能已经建立，商业化也开始铺设，第一个App版本也差不多完成了。”M77是专为郑爽和粉丝打造的一款App，粉丝可以通过M77第一时间获悉“爱豆”（偶像）的最新动态，郑爽也可以在这个平台获得粉丝的正能量鼓励。M77介绍，图源：鲸乖乖官网在M77计划中，郑爽并不是唯一客户。“我们希望给明星们做定制化社区，通过明星App入口形成私域流量，我们再通过一整套数据化运营，实现粉丝管理和流量变现。”入职M77母公司上海鲸乖乖人工智能科技有限公司前，陆继恒曾就职于Facebook，他发现，新一代的社交会越来越偏向私域流量。Facebook的经验被他奉为圭臬，郑爽本人的加持更让他对M77未来充满信心。“微博是一个平台，明星大多通过微博做分发，但明星的曝光量也受微博影响，很大程度上会受限于算法或运营。”陆继恒说，当初郑爽想做App的原因很简单，一是想摆脱微博的依赖，脱离大平台的控制；另一方面则是希望有一个更纯洁、专属于她和粉丝交流的社区，避免被网暴，“这是她个人的诉求”。陆继恒对明星App市场做过调研，结果显示，具备一定粉丝基础、对粉丝有很强号召力的明星适合定制自己专有App，而M77的模式是可以复制的，“明星有起有落，但整个娱乐圈始终有200-300位明星符合这样的标准，肖战、王一博、郑爽都是比较适合的人选。”郑爽并非娱乐圈首个做专属App的明星，董洁、薛之谦、黄子韬等人都是这条赛道上的“过来人”。董洁个人专属APP，图源：网络在微博之外为自己和粉丝建立一个“家”，是一个虚妄的目标。这些明星App中，依旧在正常运营的是许嵩“Vae+”，其他则有着同样的命运：不是已经下架，就是不再更新内容。许嵩App：“Vae+”不算运营和推广费用，纯开发一款App的成本在400万-500万元之间，明星社区有粉丝边界，不能像微博一样无限吸引路人粉，而核心粉丝产生的商业价值有天花板，在云九资本方面人士眼中，这类产品“不容易做大市场”。不过，明星App做到“小而美”还是有可能的。2020年8月，Vae+发布了《Vae+四周年白皮书》。文中显示，70后、80后、90后、00后、10后的年龄段粉丝分别为1%、1%、60%、24%、1%。其中，男女比例为46:54，氪金的男女比例为39：61。图源：Vae+四周年白皮书早在2019年5月，M77在IOS端内测，6月下旬上线了安卓端。陆继恒没想到的是，原以为几个月后M77很快会到达增长瓶颈，但直到2019年10月，M77用户数还有持续增长。尽管前期投入的巨额成本以及郑爽张恒恋人反目，最终成为压垮M77 的最后一根稻草，但陆继恒认为，如果M77发展顺利，帮助郑爽完成了粉丝的私域流量运营，变现日期指日可待。

M77已经无法使用

二、女团“出村”短暂自嗨

当然，就算想做一款“小而美”App，也未必如想象中那样乐观。M77不能让郑爽获得更多的资源，反而更像是粉圈自嗨，郑爽本人就是M77的天花板。和明星一个人单打独斗相比，反倒是偶像团体的“自留地”靠人多的规模优势，活得相对滋润。芸芸的本命（最喜欢的偶像）是SNH48某位成员，与茜茜不同，她打开“口袋48”（中国女子偶像团体SNH48 GROUP的官方App）的频率要远远高出微博。

作者／IT时报记者 徐晓倩 李丹琦

图片／鲸乖乖官网、Vae+、知微舆论场、雅虎财经、网络

来源／《IT时报》公众号vittimes

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