抖音快手正式打响音乐社区“狙击战”？

2月5日凌晨，曾经是众多乐迷心目中的“现象级”产品虾米音乐正式关停，许多网友在微博评论道，“感觉一个时代的结束”。对于在线音乐平台而言，虾米音乐的退场是激烈厮杀的音乐产品战中一个时代落幕的缩影，也标志着在线音乐产品三巨头的格局正式成为两大。

然而，对于短视频巨头来说，进军音乐产业仿佛是个开始。1月25日，据“Tech星球”报道：字节跳动一款音乐社区产品“飞乐”正在测试中，并将成为抖音所看重的新音乐业务，或由抖音亲自参与运营。目前，字节跳动已经收购了相关的域名“feiyue.com”，并保护起来。此外，字节跳动还在测试音乐发行平台“BeatDynamic”，试图管理音乐版权和后续发售。

同时，快手也在招聘C端音乐产品经理，秘密研发一款有可能为音乐社区产品的“小森唱片”App。快手关联公司已在近期完成了对xiaosenmusic.cn网站的备案。

从拿版权、造神曲到各类原创音乐人扶持计划，再到如今向独立音乐流媒体app市场进军，一方面是短视频平台正在向音乐流媒体产业链条逐步深化。另一方面，不久前推出波点音乐产品的腾讯音乐也正在向短视频音乐领域。

短视频平台将如何向音乐产品领域进军？在虾米消失在公众视野、抖音快手又将如何在音乐视频领域走出一条自己的道路来？

造神曲、做原创计划，

短视频平台的音乐野望

从早期“一起喵喵喵喵喵”的《学猫叫》到《少年》“我还是从前那个少年没有一丝丝该改变”的抓耳旋律，到《世界这么大还是遇见你》的“世界这么大还是遇见你，一起走过许多个四季，天南地北，别忘记我们之间的情谊”，再到越南摇摆神曲《muse dash》在平台掀起的二次创作风潮，在音乐领地，造神曲似乎成为短视频平台的重要标签。

随着坂本龙一、周杰伦等头部音乐人的内容争夺战打响，则让短视频成为继在线音乐平台之后的又一音乐版权夺阵地，周杰伦新作《Mojito》在音乐平台与短视频平台的同步上线，则将双方再次拉上统一战线。

我们不妨简单回顾一下头部短视频平台在音乐领域的动作：抖音方面，2017年12月，以近10亿美元的价格收购音乐视频应用Musical.ly，主要为其平台的音乐版权合约，节省了一大部分自己去每家唱片公司谈版权的精力。半年后，Musical.ly便宣布关闭Live.ly并正式并入抖音海外版本TikTok，行业普遍认为此次收购指向明显，旨在整合Musical.ly的音乐版权合约。

2018年起，抖音相继获得了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的音乐版权，国内方面，抖音陆续与摩登天空等唱片公司进行合作。2019年，华纳音乐集团高管Ole Obermann出任字节跳动音乐总监。2020年，抖音看见音乐计划和抖音音乐人亿元补贴计划的推出，从收入和流量两个维度来对音乐人进行扶持。并且随着短视频和音乐结合的多样化发展，抖音平台的“短视频+音乐”可视化宣发方式已经逐渐成为了音乐人的新选择。

到2021年的1月下旬，有报道称字节尝试打造一个名为“BeatDynamic”的音乐发行平台，可以看成是一个小型的“索尼音乐”，试图管理音乐版权和后续发售，在保护在家版权的同时，探索数字音乐变现的可能。

而快手方面，无论是此前坂本龙一的直播内容，还是拿下周杰伦的音乐版权，不仅扩大了用户圈层，为平台带来了跨圈受众，更深化了平台音乐的品牌价值。2018年快手推出“快手音乐人计划”，致力于扶持全世界范围内的原创音乐人。而在与QQ音乐推出“音乐燎原计划”后，快手音乐人的数量半年间增长了40%，粉丝10万+以上的快手音乐人也增长了超过40% 。

如果说在以前，这些神曲由抖音、快手走红于互联网，最终却也会返回到在线音乐平台，而无论是在线音乐平台还是短视频平台背后的主体公司，也都在试图将触角四面八方伸向尽可能全面的范畴中去。可以看到，短视频平台与在线音乐平台之间的关系既互惠共生，又保持着合适的竞争距离，双方试探着朝对方的领地小步前进。

而事到如今，随着独立音乐产品的出现，这些走红于短视频平台的音乐内容，是否有了其他可能性？

进军独立app，短视频平台

如何对垒在线音乐平台？

短视频平台似乎在这两年走上了在线音乐平台的老路。在基础设置愈渐完善的条件下，头部短视频平台抖音、快手正往更垂直、深度的领域一个猛子扎下去。

以2020年广受关注的“周杰伦入驻”事件为例，2020年5月30日，快手正式宣布从杰威尔音乐拿到了周杰伦的版权授权，并随后以代言人身份入驻快手，平台上线新歌《Mojito》音频片段及MV片段，供用户作为短视频创作素材使用。

抖音同样不甘示弱，随即宣布与杰威尔音乐达成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作，抖音站内也同步上线周杰伦专属歌单，同时也包括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。

如果说以往是短视频平台之间的音乐内容抢夺战，那么随着各家独立音乐社区产品的出现，局面显然紧张了起来，这次不仅是短视频平台之间的竞品之斗。随着独立音乐产品的出现，短视频平台在音乐领域不断优化的基础设施，已经开始向在线音乐平台缓步逼近，全面的内容竞争开始打响。

根据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，自2016年抖音成立之初，音乐就已扎根于抖音产品基因里。仅是2020年排名前10的爆款歌曲，在平台便收获了945亿总播放量，相当于全中国平均每人播放67次。

音乐基因是抖音、快手的平台核心，随着神曲频出，一批专门为抖音、快手等短视频平台制作音乐的公司也开始层出不穷。在两大平台数年时间的耕作下，有一些趋势似乎难以避免。

一方面，短视频平台“造神曲”的能力已经不复当年，具备了偶然性与随机性的音乐更难出圈成为爆款。按照正常的逻辑，扶持优质内容创作者，并以更具市场化的眼光对新生代作品进行判定、优化以及宣推等一系列动作，于是我们能够看到短视频平台在新音乐业务向更深层布局。

另一方面，在线音乐平台的战势逐年升级，短视频平台逐年强势，在与在线音乐平台的相互渗透过程中，短视频平台从“听全曲”到独立的音乐社区产品的出现，或许是深化垂类音乐内容板块的必然行进方向。

当越来越多的年轻人开始在短视频平台听歌，当短视频平台与在线音乐平台进行着不同维度的联合，当如虾米这般纯粹垂直的音乐产品正在不断向行业挥手作别，短视频领域这场关于声音的战役又将引发怎样的连锁效应？

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