《我和我的家乡》，《一点就到家》 李佳琦薇娅本色出演国庆档，票房破十亿

国庆档电影之争已落幕，《我和我的家乡》以及《一点就到家》成为名副其实的两大赢家。两部影片都立足当下热点话题，于小处着眼讲故事，又从大处提取思想内核，是两部应时应景的佳作。

在两部电影里除了上百影视明星外，我们还欣喜的发现了两个熟悉的身影——李佳琦和薇娅，他们以带货主播的身份本色演出，成为影片亮点。同时，我们也从另一层面看出了直播对日常生活的影响。

01 直播电商，如何进入大荧幕

《我和我的家乡》中，返乡青年乔树林，在线上卖家乡陕西的苹果。他的前半生在陕北风沙地里固沙种树——苹果树，历经数次失败，家财散尽，才收获了沙地苹果的丰收。

由于缺少销售途径，苹果卖不上好价钱，乔树林四处奔走。机缘巧合之下，遇见了直播带货女王闫飞燕。出于对家乡共同的热爱，闫飞燕出手拯救了深陷债务泥潭的乔树林：“今天晚上的直播多加一个产品，沙地苹果”。

不仅如此，在《我和我的家乡》数个故事单元之间，会有直播群像来衔接剧情，淘宝主播李佳琦和薇娅在这个衔接的过程中，占据了最中心的位置。

电影《一点就到家》，讲的也是三个年轻人创业扶贫的故事。

魏晋北（刘昊然）多次创业失败，打算跳楼了结生命，却被快递员彭秀兵（彭昱畅） 拉了回来；彭秀兵是一个北漂快递员，作为网点的派送标兵，他希望将快递事业带回老家云南，在辞职的最后一天，无意间救了想要跳楼的魏晋北；李绍群（尹昉）是一个有着咖啡梦的北漂青年，从北京辞职回家，在村长父亲的反对中，独自在后山种植咖啡。

影片定位的村庄是一个以普洱茶为主要种植作物的偏远山区，一年收入只能“靠天吃饭”。由于留在村里收入不高，年轻人们都走出了村子，只留下老人和孩子。

为了在村里做快递生意，彭秀兵和魏晋北做起了聚划算“代购”，天天帮村民们下单网络产品，这是品牌货下行；在发现李绍群种植的咖啡品质极高之后，又组织起全村村民改种咖啡，开淘宝店将咖啡卖到全国甚至全世界，这是农产品上行。

作为淘宝主播，李佳琦在这部影片好好地露了把脸。电影里，三位主角做客李佳琦直播间。李佳琦喊话“宝宝们”：“你们买的不是咖啡，更是一种国人的骄傲。”几十万盒咖啡，几秒钟售罄。

在《一点就到家》中，电商打通了城市与乡村，带来创新与传统的碰撞。电影最后，在全国各地打工的年轻人都回到了村里，加入了摩托大军。他们穿着制服，带着快递盒，行驶在绿色大山间宽阔的水泥路上。电商，让村里的人把东西送了出去，也把年轻人带了回来。

电影上映首日，李佳琦在微博发言称，“对家乡的爱，让三位年轻人在创业途中无惧困难；为梦想去奋斗，则是我们这一代青年的生活底色”。

02 电商+助农，现实中业已跑通

《我和我的家乡》沙地苹果并非空穴来风。乔树林种植沙地苹果的地点是陕西省榆林市的毛乌素沙地，电影中，借助沙地苹果，这片土地已经绿树葱葱，告别荒漠变成绿洲。而现实生活中，毛乌素沙漠也已经有80%的面积被绿化，蚂蚁森林是其中一部分。

四年来，有5.5亿人通过蚂蚁森林种植了2.2亿棵树，种植面积相当于2.5个新加坡。

蚂蚁森林的树木中有一种名为沙棘，能榨出沙棘汁。马云曾亲自为沙棘汁站台，在品尝后发出“味道不错，维C之王”的评价。李佳琦、薇娅的直播间中，也出售过这一产品。

《一点就到家》中的主角云南咖啡庄园也是真实存在的。云南咖啡虽好，人们知道得却并不多。电商卖货，不仅是电影主角们的创业关键，也是现实世界中云南咖啡走向消费市场的关键一步。

2019年，为了让云南咖啡摆脱“好货走不出大山”的困境，天猫与云南临沧、保山、普洱等4地市签署战略合作协议，打造“云上茶马古道”，3年内包下1亿棵果树，帮助坚果、咖啡、普洱茶等云货出滇，天猫上的“云南小粒咖啡官方旗舰店”就是在那时建立的。

此外，天猫还与云南省政府成立“云咖直播中心”，用“咖啡产业+直播”模式，向消费者推介云南优质咖啡。

现在，在淘宝上搜索“普洱咖啡”，你会看到许多店铺、许多品牌。而云南小粒咖啡旗舰店中销量最高的一款挂耳咖啡，98元的售价，月销量已达到1万+。

03 “看到李佳琦和薇娅，眼泪哗就流下来了”

在知乎上，有一个关于国庆档电影《我和我的家乡》的提问：《我和我的家乡》中的哪个片段戳到了你的泪点？一位网友的回答是：我的泪点可能很奇怪。看到李佳琦和薇娅的时候，眼泪哗就下来了。有一种时代进步特别特别明显的感觉。

直播带货的确开启了一个新的时代，然而现在不只有薇娅、李佳琦。据悉，目前淘宝上的农民主播已超10万人，覆盖全国31个省份的2000多个县。

陕西柞水县的李旭瑛，是淘宝农民主播之一。2019年2月，李旭瑛加入阿里乡村电商学院的“进阶班兴农脱贫培训”，并注册淘宝直播账号，开启直播带货。李旭瑛基本每日一播，直播销售额不断上涨。2020年3月，她运营的“秦岭天下”淘宝店销量环比2月飙升30倍，其中85%的销售额都来自淘宝直播。借助直播，柞水木耳走出了大山。

浙江衢州的徐晓华，回村创业种植多肉，发动全家进行淘宝直播。直播间里的粉丝成了朋友，不仅买多肉，也观看他养多肉的点点滴滴。父亲和表哥帮忙打包发货，徐晓华给他们发一个月4000元的工资；姐姐和媳妇做客服，也上直播，按绩效发放工资，到手2万元是常事。

还有东北二条、东北大龙、东北大小姐，三个人来自一个大家庭，除了日常农事外，全家拿起手机做直播，一边记录延边农民的真实生活一边直播带货，日子过得有滋有味。

农民当主播，手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资。我们欣喜的发现，越来越多处于基层的农民通过网络，通过直播改变了生活状态和物质条件。脱贫致富不仅在电影中，更在现实世界里。从这个角度看，一个与众不同的时代，确实来了。

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