大盘| 巨量引擎电商行业元旦流量预估

元旦终于快到了，2020年真的要过去了。元旦作为新的一年，大家都想好如何布局投放策略了吗？新鲜出炉的电商广告流量预估报告还不快快收藏备用着！元旦爆单你先行，运营秘籍伴你行！

一、整体流量走势预估1、整体流量趋势预估：元旦假期，预估从12月31日开始整体流量呈上涨趋势：·假期期间，预计抖音在1月2日、西瓜视频在1月3日的流量会稍有回落，但仍高于日常流量。今日头条的流量较为平稳，假期前后无明显差距。·站外穿山甲端的流量趋势与站内西瓜视频类似，在12月31日至1月2日期间流量呈现上升趋势，而在1月3日会稍许回落。2、人群属性结构变化：整体上元旦假期期间各人群属性流量均有增长，客户可根据自身目标人群参考下列建议在各端进行投放：性别：抖音整体上涨显著（20%+），其次是抖音火山版（5%+），西瓜视频的女性用户上涨显著（20%+）；今日头条女性用户增幅达到5%，而男性用户数略有下降。年龄：抖音31-50岁用户流量上涨显著，平均增幅超20%；抖音火山版的24-40岁用户流量上涨显著；今日头条端，18-23岁及51岁以上的用户流量有所下降，其他年龄段流量较为平稳。城市级别：抖音端各级城市的流量增幅均较为显著（30%+），在超一线城市增幅超40%；抖音火山版及西瓜视频在各级城市的增幅均达到10%，西瓜视频在四线城市的流量增幅接近20%）。手机价格区间：假期与日常相比，抖音在各级别的手机类型流量均有明显增长（30%及以上），西瓜视频在中低端机型的流量涨幅最大（10%+）操作系统：抖音在两种类型上都显著增长（30%+），IOS系统增长更多。二、细分类目趋势洞察平台电商：元旦期间，平台电商行业在站内外各端均有较好的放量机会，建议多端均衡投放。站内各端cpm均有小幅下降，可平稳出价进行拿量；站外穿山甲cpm增幅较大（15%+），如需拿量可适当提价5%~10%。美妆：元旦期间，美妆行业站内放量情况优于站外，站内在抖音及今日头条端有较好的放量机会，增幅为20%~30%。站内抖音及今日头条端如需拿量，需根据自身情况适当提价1%~5%。母婴：元旦期间，母婴行业站外跑量空间较大（200%+），站内今日头条放量增幅较大（25%+）；抖音端放量情况优于非抖端。今日头条cpm增幅明显，为40%+，如需拿量需提价20%+。日化：元旦期间，日化行业在站内有一定的放量增长空间，抖音及抖音火山版增幅为10%+，今日头条及西瓜视频的增幅为5%~10%。站内西瓜视频端cpm略有上升（低于5%），可根据自身需求适当提价积极拿量。食品饮料：元旦期间，除抖音外，食品饮料行业在站内外各端均有较好的跑量机会，站内抖音、今日头条、西瓜视频cpm小幅增长，广告主可根据自身情况提价5%左右以获得更多流量机会。服饰配饰：元旦期间，服装配饰行业在站内放量机会优于站外，站内西瓜视频略优于其他三端，可考虑多端均衡投放。站内外竞争环境良好，站外cpm下降幅度较站内更为显著，均可平稳出价。三、创意转化优化工具推荐限时免费：【空镜头】解决广告主缺素材、找素材核心难点空镜头是什么？空镜头是巨量创意工具新推出的一款商用视频素材库！一期已经上线2000+条视频素材！彻底解决广告主缺视频素材、找不到视频素材的苦痛！目前已经上线的视频类型包括人物、风光、家居、环境等多类型风格素材！空镜头怎么用？微电影：视频素材-免费商用素材视频编辑器：资源库-优选资源创意服务市场亚瑟-当前任务-在线编辑Q：我想使用空镜头，会遇到版权问题吗？A：不会。所有视频素材版权均为巨量创意所有，在巨量引擎内投放均不会遇到版权问题。Q：1条空镜头被重复使用，会导致我的视频素材被限流吗？A：不会。目前系统对于相似度的识别，并没有到镜头级别。Q：空镜头是免费使用的吗？A：当前限时免费中。以上就是本次元旦流量剧透啦~祝大家平安夜快乐！圣诞快乐！元旦顺利爆单！

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