流水的神曲，铁打的抖音与快手

“十年之前，我不认识你，你不属于我，我们还是一样陪在一个陌生人左右……”

伴随着陈奕迅入驻抖音，这首华语经典之作《十年》再次在短视频平台流行开来，兴起了新一轮的翻唱潮，1400多万的热力值，也见证着一代又一代人的成长。而对于华语流行音乐来说，短视频的出现使得整个市场环境如同这歌里所唱的那般，短短十年，恍若隔世。

十年前的流行歌曲，是电视机里的付费彩铃，是MP3里的单曲循环，也是大街小巷的外放音响；而十年后的流行歌曲，毋庸置疑是短视频平台里用户使用最广泛、传唱最活跃的那一曲。

抖音、快手等短视频平台的横空出世，改变了流行音乐的传播模式，更是直接为大量神曲的诞生提供了培养皿。而流行文化总是转瞬即逝，在近几年不断加速的更新迭代之中，只留下“流水的神曲，铁打的短视频”。

神曲在哪里？

在短视频里火起来

在抖音快手等平台崛起之初，一半的标签是短视频，而另一半的标签是音乐。如果说画面是短视频的躯干，那么音乐便是短视频的灵魂所在。

长期以来，流行音乐一直与时代文化紧密关联。上世纪90年代，下海潮中为内地带来了港台音乐，风靡万千；步入新世纪后，诺基亚时代里的电视彩铃，为人追捧；再到10年代前半段，神曲一词悄然诞生，便叱咤广场舞的天地；而10年代后半段至今，短视频则成为了神曲的“大本营”。

根据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，自2016年抖音成立之初，音乐就已扎根于抖音产品基因里。仅是2020年排名前10的爆款歌曲，在平台便收获了945亿总播放量，相当于全中国平均每人播放67次。

这其中，《少年》《旧梦一场》《世界这么大还是遇见你》夺得前三，在过去一年里，成功从小屏跨越至大屏，成为综艺节目和各大晚会的热门金曲。

这些歌曲受短视频的气质影响，音乐风格高度统一，或是节奏动感轻快，或是旋律朗朗上口，又或是歌词直抒胸臆且扣人心弦，很快便能够在短视频平台吸引一大批用户收听观看，成功进行病毒式传播。

当越来越多的神曲能够通过抖音快手等平台窜红，这也使得短视频逐渐成为了影视综的重要营销阵地。像是电影《前任3》的《体面》，一举助力电影获得观众共情；也像是综艺“浪姐团”齐跳《无价之姐》，成为2020年度爆款。

同时，成为“神曲制造机”之后，短视频平台也在反向往长视频平台输送艺人。来自抖音的摩登兄弟刘宇宁凭借街头演唱《讲真的》迅速走红，成为各大卫视晚会的常客；来自快手的宝石老舅一曲《野狼Disco》广为传唱，更是一举登上春晚舞台。

不得不承认，短视频平台的出现，改变了华语流行歌曲衡量标准，让这一标准逐渐从早期的专辑销量，到后来各个音乐平台歌曲播放量，最后是如今角逐歌曲在短视频中的使用量。

神曲从哪来？

从流水线上赶出来

短视频与音乐的相遇，可以说是堪比天作之合。虽然这些神曲不具有传统流行歌曲漫长的生命力，但值得肯定的是，在经过漫长的时间检验后，就会发现短视频平台制造神曲的经验是可以复制的。

也正是如此，一批专门为抖音、快手等短视频平台制作音乐的公司如雨后春笋般崛起，与其称他们在创造音乐作品，不如说是在生产流水线上的音乐产品。

百纳娱乐作为行业内下手较早的公司，从非主流时代一路引领网络流行歌曲走向，近几年来，在短视频平台上，也同样如鱼得水、驾轻就熟。包括这两年火爆全网的《学猫叫》《我们不一样》《生僻字》，均出自这家公司。

除了传统唱片公司转型，还有诸多新公司加入其中。近期在抖音十分风靡的神曲，《燕无歇》的幕后制作公司青风音乐，成立还不足三年；由90后神曲偶像第一人宋孟君创办的云猫文化，同样也是将《比悲伤更悲伤的故事》、《像极了爱情》等耳熟能详的热搜词汇谱曲发到短视频平台。

当然，抖音平台自身也在注重音乐人才的培养与挖掘，自产自销或成为下一阶段短视频平台的发展策略。

今年，抖音将抖音音乐正式品牌化发展，“2020抖音看见音乐计划”和“抖音音乐人亿元补贴计划”并驾齐驱，从收入和流量两个维度来解决音乐人长久以来的发展窘境。而快手也曾于2018年推出过“快手音乐人计划”，致力于扶持全世界范围内怀揣音乐梦想的原创音乐人。

同时，因为国内并没有完善的打歌模式，即便此前从国外引进而来，但本土化过程中出现了水土不服的症状，经常把打歌成为流量明星的粉丝狂欢派对，根本碰撞不出理想的打歌效果。而短视频平台的先天优势恰好弥补了这一块空缺，也使得诸多成熟歌手也加入到短视频音乐平台。

今年周杰伦的《Mojito》，之前吴亦凡的《大碗宽面》，还有备受短视频文化青睐的大张伟，他近年创作的一系列包括《阳光彩虹小白马》《我怎么这么好看》以及与郭麒麟合作的《俏才郎》，均在短视频平台风生水起。

神曲往哪去？

往各音乐平台奔去

根据艾媒数据统计的《2020年中国音乐产业发展研究报告-数字篇》显示，在不同的时间段中，用户会选择不一样的平台来收听音乐，这其中，一天中大约有10小时左右，用户在短视频平台听歌的意愿超过数字音乐平台，尤其是中午时间段，在短视频平台听歌的意愿达到峰值40%。

可以说，短视频平台的出现，在为华语乐坛带来新的契机同时，也给传统的流媒体音乐平台带来了挑战。

今年，抖音更是明目张胆地在内测版本中，增加了“听全曲”功能，用户可以点击链接，进入抖音音乐播放页面后，抖音便已经从一个短视频播放器切换成了一个极简版的音乐播放器。虽然这一功能并未落地，但是也暴露出短视频平台的勃勃野心。

而各大流媒体音乐平台自然也不是无动于衷，相反，将抖音视作为自身的一个引流渠道。许多用户在短视频中听到喜欢的歌曲后，也会在专门的听歌软件中加入歌单。

更有甚者，网易云音乐和QQ音乐等平台均是直接在排行榜中开辟抖音音乐榜，增设一键捕获抖音BGM功能，以此来应对短视频平台带来的冲击。

另外，这两年来，短视频平台也加强了音乐版权的积累。早在2018年时，字节跳动与多家唱片公司合作，获得音乐使用权，包括全球三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐，同时还有太合音乐、摩登天空等。今年上半年，更是上演了抖音快手先后抢下周杰伦幕后的杰威尔公司的音乐版权。

一方面，短视频平台大手笔的挖掘原创音乐人才，扩充音乐版权的领地，另一方面，短视频又开始着手音乐播放器功能的搭建，在各平台增设引流窗口，如此看来，短视频平台深度入驻音乐产业链只是迟早的事，外加其自身携带的爆款基因，短视频的音乐产业前途不可估量。

本文转载自公众号「文娱商业观察」（id：wenyushangyeguancha），作者：阿木。转载请联系原作者