各大企业要找的新媒体运营，都是这样写文案的

作为一个合格的新媒体人，你怎么能不会写文案呢？一个优秀的新媒体人必须是一个优秀的文案写手！文案是坐在键盘后面的销售人员。然而许多新媒体人士最大的错误，是对于广告的概念与外行人的概念没有什么不同。如果你想成为一名门外汉，你最终会成为一名优秀的艺术家或艺人，这与你所学的新媒体运营无关。你写的文案只会浪费公司的资源和消费者的时间。

当人们谈论广告时，电视广告就是最常见的。例如，一对老夫妇每个假期都会出来跳舞(老白金)，开挖土机的蓝翔学院，王老吉。你不得不佩服这些广告商。这些口号就像你脑海中的魔法咒语。

然而，广告的目的不是取悦和娱乐观众，而是销售产品。一个好的广告商不会担心人们是否喜欢他们的广告或者他的广告是否有趣。要的是让消费者感到有趣，但是广告应该是改变销售量的工具，而经营的最终目的是增加公司的利益。

这似乎每个人都明白真相，但大多数新媒体从业者忽略了它。他们制作华丽的艺术广告和漂亮的广告文案，但他们没有注意销售的目的，忘记了他们应该是坐在键盘上的推销员，而不是艺术家或演艺人员。

新媒体人员通常热衷于文学艺术。所以，他们希望作品有愉快的美感，就像那些广告艺术导演一样。但是，文案优雅的措辞并不意味着它能被消费者认可，并让他们愿意为产品付费:有时简单明了的广告词可以让消费者支付更多。消费者能为简单的广告付费吗？答案必须是否定的。只有当消费者想购买这种商品时，消费者才有购买的欲望。

是的，就那么简单。街上的推销员都知道真相，但我不知道有多少人做到了。作为一名文案刺痛消费者的痛处，消费者才会关注它。接下来，我想分享一个向僧侣出售梳子的案例。

和尚?梳子？恩是的

先分析一下和尚的痛点在哪里

和尚们能买梳子来梳头吗？这不可能。这只能从其他痛处着手。让我们看看这项不可能的任务是如何完成的。推销员找到住持，说:住持，作为方丈，你知道你对佛陀做了什么不敬的事吗？

住持听了之后，显得迷惑不解，立即问道,老衲有何过失？每天都有这么多拜佛祖的人，身上带着灰尘。他们一路旅行，披头散发的。这样向佛陀跪拜实际上是对佛陀的极大不敬。作为寺庙的住持，你对此视而不见，这难道不是对佛陀的极大不敬吗？

住持听后，感到无比惭愧。请问施主有何高见？

现在我们不得不佩服这位销售了，没有头发是和尚的痛点。对佛的不敬也是和尚的痛点。从顾客的角度思考，真正找到彼此的需求，可以激发彼此的需求和兴趣。

接下来，让我们看看推销员是如何为住持构建一个故事场景的。销售员接着说道：住持，这是小事。当朝圣者到达你的寺庙时，你只需要安排一个浴室，准备一些梳子，这样朝圣者就可以梳洗打扮，保持干净，再拜佛。

其实通过销售员对和尚的痛点分析，难道不是我们新媒体运营商对产品的分析吗？写一份拷贝的第一步是分析产品，找出观众的痛点。同时，结合受众的痛点和产品制作的标题，是受众在无垠的文章海洋中点击你的文章的关键。

当观众感兴趣时，他们自然会点击你的文章。这时，优秀的新媒体人一定会用一个故事把观众介绍到一个特定的场景中。读者的共鸣会进一步提升情绪。从顾客的角度进行分析，将用户的情感结合文章中。了解客户的需求可以最大化文案的效果。无论产品是公开销售还是转换销售，它都会随之而来。

文章来源：搜狐-用心学堂