紫禁城600岁生日，央视新闻8小时直播， 我在抖音里为故宫庆生

9月10日正值故宫600岁生日，央视新闻客户端、微博抖音同名官方号开启了8小时沉浸式直播，邀百万故宫粉丝共赴时光之旅。多位专家莅临直播现场，与网友隔屏互动，同赏紫禁城日出、访畅音阁戏楼、品珍宝阁宝器，一起云游紫禁城的四四方方。

9月10日早上6时，太阳还未完全升起，这场长达8小时的直播便已拉开序幕，用户通过手机看到阳光逐渐照射到故宫角楼、延春阁等标志性建筑，在线上坐看紫禁城的日出。整场直播活动包括“紫禁城此时此刻”“说说太和殿那些您不知道的事”“宁寿宫花园：乾隆颐养之地”“故宫博物院藏苏轼主题书画特展”等多板块内容；同时，重磅展览“丹宸永固——紫禁城建成六百年展”也通过“云探展”的形式让人们先睹为快。

博物馆云直播，这种形式在今年悄然兴起，并不是什么新鲜事。故宫再4月份也曾以直播的形式带大家参观游历过几次，。不过，单纯的展览展示已经无法满足人们的需求，如何实现“深度云上游”，创造更多可能性，是本次紫禁城直播带来的全新话题。

专家在线讲解，VIP级游览体验

除了时长的明显增长，与4月“云赏春”直播活动相比，此次直播最大的亮点在于引入了10多位历史、古玩、古建筑方面的专家，与主持人现场对话，在访谈中全面讲解了故宫历史。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，“云游”故宫的方式使很多无法到达现场的人都可以了解故宫，再加上权威专家进行解读，会让观众产生比日常游览更丰富的认识。

一名用户在抖音上留言：与自己之前去故宫游览受制于精力有限而无法全面了解建筑和文物历史不同，此次‘云游’让我更加深入细致地欣赏故宫，更了解‘延禧宫’‘宁寿宫’等建筑以及名家苏东坡等，以后再去故宫游玩也会更有针对性。

此外，直播也让更多人一起参与，观众在看直播过程中可以相互讨论增加互动体验感，同时直播也可以把一部分爱好者通过平台集中在一起，日后追随平台参与其它的线上或线下活动。

多场景联动，打破单一晒宝逻辑

故宫此前的直播，由主持人带领参观各处建筑和珍宝，突出“晒宝”“晒景”。而此次直播将展览、讲座、文物修复、文创推介等多个场景联动串联起来，共同营造出浓郁的文化氛围。

不止是故宫，疫情期间，多家博物馆“被迫营业”，只能推出线上直播的形式开展。但也先后跌入了画面粗糙、一味晒宝的逻辑。博物馆直播不是短期手段，应具有长效性。只有与人们欣赏习惯、消费习惯贴合，直播才能留得住客。

故宫此次8小时沉浸式直播，运用数字技术，强调代入感，提升深度，开拓维度，让观众突破时空实现内容共享。通过场景打造引导观者想象，让文化遗产活了起来。

线上直播只是新渠道，核心仍是内容

随着越来越多的直播相继登场、人们享受到更多“云游”后，博物馆直播存在的弊端也渐渐显现了出来。内容同质化严重 的问题首当其冲。

每家博物馆均有自己独特的气质，但经过近几个月“云游”国内10余家博物馆后，虽然确实隔着屏幕观看到各个省市的馆藏文物，但直播内容和形式往往千篇一律，没有展示出博物馆原有的个性与特色，在观看了几场直播后，观众后续便失去兴趣。

各家博物馆的制播水准也良莠不齐，部分博物馆以高清的画面、丰富的内容获得人们认可，而另一部分博物馆的直播则被认为更像是一部拼凑的宣传片，虽然占据线上渠道优势，却未能实现应有的效果。

直播只是让博物馆增加了渠道，起到配套作用，真正起核心作用的仍在于内容，若只有渠道无内容，则是白白浪费了资源。

从单家独播到多家互动

年初，国内博物馆相继奉上自己的直播首秀，微博、快手、抖音均成为博物馆的展示平台。在几个小时的直播内，观者欣赏到了博物馆各自的珍藏。

除了单个博物馆直播展示，现阶段博物馆还启动多家联合直播的形式，以实现更大的效果。5月举办了“首届·云端博物馆周”，该活动联合国内外30余座城市100多家重要博物馆、美术馆，连续14天带来超百场直播。9月6日，中国国家博物馆发起了“全球博物馆珍藏展示在线接力”活动，来自阿根廷、澳大利亚、哈萨克斯坦等国家的博物馆、美术馆纷纷加入其中，由各自的馆长带领观众在线上欣赏馆藏。

直播看文物是势在必行的生活方式。故宫所走的正是一条许多知名博物馆都在走的路——将展览功能、研究功能相结合，线上线下相辉映，最终打造出一条成熟的产业链。

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