被称为流行音乐洼地的抖音，如何逆袭成“神曲加工厂”的？

“兄弟呀，想你啦，你在那旮沓还好吗......”

“画画的baby，画画的baby，奔驰的小野马，和带刺的玫瑰......”

你或许不是抖音的忠实用户，可当上面几首“抖音神曲”的旋律出现时，却能不自觉地哼唱起来。

就像当年的《小苹果》和《江南style》，你可能并不喜欢，但架不住它们像病毒般在各大网络平台、商场餐厅、甚至是大妈们热舞的广场上不断循环播放。

不可否认的是，确实有蛮曲子因为抖音被更多人听到，火遍大江南北。拿《兄弟想你了》来说，在抖音上，有近16万人曾用它当作背景音乐。

“抖音神曲”甚至成为了现在流行音乐中一个细分门类，占据了各大音乐平台排行榜前列，越来越多音乐人将短视频平台作为新的宣发渠道。

“洗脑神曲”由来已久

2016年9月26日，抖音的前身——A.me - 音乐短视频社区正式上线，看得出来，那个时候的它就有了“洗脑神曲”专栏。

随后，因为参与抖音的一个“挑战”活动，被一首歌洗了脑，那就是《seve》，此后，抖音开启了全民学习鬼步舞的风潮，现在相关话题浏览量已达8亿。

2017年8月，C哩C哩舞蹈挑战在抖音上线，用户纷纷上传相关跳舞视频，一个比一个魔性。

同期，因为挑战舞蹈火起来的还有《80000》，“这句话我经常对你讲，你是我想含在嘴里的一块糖......”

17年抖音洗脑神曲还有很多，比如因为电视剧《夏至未至》出圈的《追光者》，因为《前任3》被捧红的《说散就散》。

还有因为《欢乐颂2》火起来的《咖喱咖喱》，后来变成了大爷大妈的广场舞背景音，在去年热播剧《都挺好》中，苏大强还跳过同款舞蹈。

18、19两年间，抖音洗脑神曲就更多了，大致有这么几类：

魔性鬼畜

代表曲：《好嗨哟》

这首神曲出自毛毛姐，“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮”引爆抖音，从此一发不可收拾，很多人记住了他，并把这首神曲当作bgm拍摄各种搞怪视频。

伤感励志

代表曲：《沙漠骆驼》

18年底，励志土嗨神曲《沙漠骆驼》被新东方年会助推了一把，歌词被员工改编，以此暗讽那些喜欢甩锅、不干活瞎指挥的领导。引起网友的共鸣，迅速引爆全网。

对美好生活向往

代表曲：《世间美好与你环环相扣》、《嚣张》

这些歌都唱出了大家对拥有富足生活、美好爱情的向往。比如柏松《世间美好与你环环相扣》，“穿越人海 只为与你相拥......”

二次创作

代表曲：《爱的魔力转圈圈》

这首歌曲是抖音网红今晚打老虎改编自1999年发行的《触电》。

虽然《触电》在当时也比较火，但还是被改编版完败。比如《这就是街舞2》某一期，韩庚队和吴建豪队的Battle，就用到了这首歌。

同样的还有《开心真giao》这首歌，因为土味网红giao哥的魔性演绎火了一波。

其他类

此外，抖音神曲还有很多种类，比如随着汉服文化的普及，歌曲的受众不断扩大，加上古风词曲朗朗上口而火爆的神曲《闲庭絮》，使用次数近100万。

神曲是如何成为“神曲”的？

抖音神曲的出现并不是偶然。成熟的内容生产套路和运作模式是神曲爆红的助推器。

追热点

电影《比悲伤更悲伤的故事》上映后票房大涨，随之，“比悲伤更悲伤的故事”成为音乐平台上的热搜关键词，但其实平台上并没有这首电影同名曲。

音乐人宋孟君发现了这个热点及用户情感需求，用一天时间，带领团队完成了歌曲《比悲伤更悲伤的故事》的创作和上线，随即成为流量的宠儿。

对大众情绪有敏锐的捕捉

要想歌红，歌词一定得表达出大众的心声。

2012年，韩国鸟叔的《江南style》成为互联网史上第一个点击量超过10亿次的视频，并且打破吉尼斯世界记录，成为YouTube历史上最受欢迎的视频。

歌曲巧妙呈现了首尔江南区富裕时尚的生活方式，一定程度上满足了普通大众对高阶层生活的幻想。

同样，“长得丑、活得久；长得帅、老得快”、“确认过眼神，遇到对的人”......类似神曲表达了一种大众的反抗与狂欢，而抖音恰好提供了场所。

BEAT创作方法

简而言之就是根据音乐主题选择感觉相似的伴奏，然后在伴奏的基础上谱出全新的洗脑旋律。

感兴趣的不妨听下《纸短情长》、《最美情侣》、《带你去旅行》等几首歌的副歌部分，会发现它们的伴奏旋律其实是很相似的。

夸张点说，即使它们互换伴奏，听起来也几乎没差。

平台扶持+KOL助攻

抖音神曲的基本逻辑是，有一个爆款后，引起模仿，不断重复后，会呈现“洗脑式”的传播。

洗脑神曲《开心真giao》19年9月就登录QQ音乐、网易云音乐等音乐平台，但那些传统的大平台并没能让它大火，直到今年8月转战抖音平台，才被燃爆。

此外，去年大火的《出山》、《生僻字》等作品，也都是原生在其他平台上，但通过抖音才得以走红。

对大部分非知名的音乐人来说，抖音的算法模型能让他们在缺乏先天资源的情况下，获得被大众关注的可能性。

现在，越来越多音乐人选择把抖音作为自己的新歌宣发平台。

短视频正在改变音乐行业

随着一系列“抖音神曲”出圈爆红，短视频平台改变的不只是一首歌的传播方式，还对上游音乐产业造成一定影响。

今年6月份，抖音正式宣布将抖音音乐品牌化，同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划”，将变现方式从歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升级。目前抖音上认证的音乐人数量过万，发布了超6万多首原创歌曲。

此外，短视频平台在音乐版权上均有所行动。今年五六月份，快手和抖音又先后与杰威尔达成不同程度的合作，获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

前不久，抖音还宣布与数字音乐公司Believe达成版权续约合作，至此，抖音及其母公司字节跳动已经先后与包括索尼、环球、华纳、太合、Avex等国内外知名音乐厂牌达成版权合作。

在流媒体时代，传统的音乐发行模式其实早已被改变，大型唱片公司不再垄断市场。独立音乐人的作品有机会被更多人看到。

据《音乐人生存现况与版权认知状况调查》显示，中国有近三成音乐人收入为零，超90%的音乐人都无法仅靠音乐收益维持生计。

一些人埋怨音乐人吃相难看，厌恶被恶俗音乐“控制”的感觉，但金钱、流量和清新雅致之间是难以调和、无法共生的。

音乐救不活音乐人，短视频或许可以。

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