抖音开启直播回放功能，商业闭环更近一步

抖音终于有“直播回放”功能了！

直播结束后，直播全过程会出现在主播的作品栏里，这意味着用户可以随时复看直播精彩瞬间。但目前，这一功能仍处于内测阶段，并未向所有用户开放。

直播回放功能无论对于商家、用户，还是对直播产业都具有深远的影响。之前商家通过短视频和直播两种形式完成营销。其中，短视频是可以在账号里永久留存的，而直播内容最长只能被剪辑成15分钟，这样就造成了大量精彩直播过程的遗失，对商家和用户而言都是不小的损失。直播回放即有利于资源的有效利用，又能扩大商家的影响力，而且方便了用户查看，可谓一举多得。

01 加大直播资源的有效利用

对于用户而言，直播回放可以让他们突破时间壁垒，随时随地完成观看，从而购买到心仪的产品。而且，在观看过程中，用户可以直接跳转、点击到自己感兴趣的部分，大大节约了观看时间，提升了用户的好感度。

从商家、品牌的角度来看，直播回放有助于他们进行复盘和改进。他们不再需要花费大量精力和财力去专门剪辑直播视频、后期处理，用户根据自己的时机需要会自行挑选观看回放，这最大限度的利用了直播资源，也有效的提升了直播后的销量，使直播效能发挥的更加充分和全面。尤其是那些花费重金请到的明星助播片段，商家非常希望能触达更多人群。回放功能很好的帮助商家达成所愿，精彩时刻随时分享。

当然，从整个直播行业的角度来看，直播回放功能的意义不仅在于大大促进直播技术的发展和直播产业的拓展，更在于通过提升商户的成交量，来进一步吸引更多的商家进入抖音直播带货这个行业，从而达到为直播行业注入源源不断的新鲜血液。

02 完善电商功能及体系

抖音的直播回放功能对打造全新的电商平台起到促进作用。现如今，抖音早已不甘仅做淘宝等平台的流量池，而是将发展自身直播电商上升到公司战略定位。

今年以来，抖音不断加码电商布局。4月，老罗受邀正式入驻抖音开启直播生涯，意味着平台对电商的大力肯定；5月上线达人直播服务；6月，推出“抖店”，字节跳动成立电商部门；7月与苏宁易购达成深度合作；8月全面上涨对直播带货收取的服务费；9月，断开电商外链。

至此，抖音电商实现完整闭环的时间也到来了。

此次抖音推出直播回放功能，不仅仅是想逐步完善其电商功能及体系，更重要的愿意还是也回应外界的质疑，展现其自身强大的信息技术，不断突破屏障，呈现新生态，致力于为用户带来更多裨益，增强商家入驻抖音小店的信心，完成抖音闭环。

抖音的直播回放功能对打造全新的电商平台起到促进作用。现如今，抖音早已不甘仅做淘宝等平台的流量池，而是将发展自身直播电商上升到公司战略定位。

03 抖音此举直逼淘宝

尽管如今直播带货行发展得越来越好，但是在抖音直播回放功能内测前，市面上各大直播带货平台仅有淘宝能具有直播回放这项功能。

淘宝直播的回放功能，为每件商品都设置了节点。消费者对哪件商品感兴趣，可以点进详情观看。图文介绍和买家秀同时存在，是为了从多个角度了解商品，避免买到“照骗”。但如果没有买家秀时，直播能让商品展示变得更加完整，更具有真实性，给顾客到来很强的体验感。

其实，推出直播回放这一功能并非易事，不仅仅是一种商业选择，而是一种需要综合考虑技术和成本的门槛，当中存在不小的技术壁垒。

淘宝内容社交互动团队的技术负责人梁舒曾透露：“这个技术的难点在于计算、算法和存储的能力。”

据了解，在许多商家的淘宝直播间，有相当比例的消费是在“回放”中完成的。

04 未被开放用户如何看回放

如果你尚未被开放直播回放功能，又需要看到已经结束的直播，那么可以进行下面的操作来实现。

（1）点击底部+，开直播

（2）开始录屏直播

需要注意的是，直播录屏意思是。在直播时开启手机录屏功能，或者借助第三方软件对直播内容进行录制，最后会以视频形式保存在手机上。当我们点击“开始录屏直播”后，抖音短将开始截取屏幕上显示的所有内容，即使是回到手机的主页面，使用其他软件，也会被同步出现在直播间。

抖音直播回放功能的全程覆盖，有利于直播内容合理化利用和商业闭环的形成，也有利于用户查找过往直播信息，对整个直播电商行业都具有重要意义。

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