“我在快手云蹦迪”，线下娱乐产业加速转型
更新时间: 2020-02-17 00:00:00 点击数:
快手老铁遇上蹦迪，会碰撞出什么火花？
2月初，快手发起了“不如云蹦迪”项目，奥斯卡、怪兽公园等知名酒吧厂牌纷纷入驻快手，在直播间云蹦迪。这种新模式迅速获得了用户的追捧，基本场场火爆。
疫情之下，众多行业遭受冲击，尤其线下产业，正面临着严峻的考验。与此同时，疫情也像催化剂，加速了线上与线下的融合。
“云蹦迪”的火爆打响了线下娱乐产业转型的第一枪，又提供了哪些新启示？
快手云蹦迪火了
2月12日晚，包括奥斯卡、Spaceplus在内的多家头部酒吧品牌在快手开启了直播。
“朋友们点起你们的关注。”在奥斯卡的快手直播间，一位戴着酷似外星人头套的DJ挥舞着双手，在线打碟，直播间酷炫的灯光不断闪烁。
直播间里，快手老铁们的反映很热烈，疯狂打call:“气氛组已就位”、“我感觉我又可以了”......
当天晚上，奥斯卡的直播间在线人数迅速超过了10万，人气值不断升高。
据了解，目前已有数十家入驻快手，其中包括奥斯卡、怪兽公园、Supre Monkey、Spaceplus、重庆Echoboy等知名酒吧品牌。快手还建立了“云蹦迪”排期，从2月10日开始，每天都有酒吧品牌开启“云蹦迪”。
这种新内容形式迅速成为热潮，不少快手用户觉得很有意思。
疫情期间，全国人民都宅在家中，只能寻求在线娱乐，云蹦迪在某种程度上可以满足他们的精神需求。
云蹦迪在快手有多火爆？数据显示，酒吧品牌拾叁先生SIR TEEN，在快手上开播26分钟，圈粉30万，同时在线人数超过10万+，总观众超过231W，点赞达到了300多万。
据场妹观察，现在很多酒吧品牌的快手账号粉丝数都已经破万，很受快手用户欢迎。
直播赋能线下
为了让云蹦迪以更好的形式呈现，快手做足了功课，首先是利用强大的直播技术。
经过这些年的发展，快手的直播技术已经非常成熟，这一点在不久前的春晚实时直播上就得到了验证。在超高流量的春晚面前，服务器可能说崩就崩，极其考验一家公司的技术能力。但2020年的春晚，快手完成得很出色。
此前，快手与清华大学旗下的学堂建立合作，独家为清华大学未来的在线课程提供技术支持与保障，快手直播的稳定性和技术能力得到了清华大学的高度认可。
在此次云蹦迪项目上，快手直播团队就利用了锁链直播间技术。用户只需要进入其中一个云蹦迪直播间，就可以在各个蹦迪现场自由切换，连续体验成都、重庆、北京、哈尔滨，各地头部酒吧氛围。
技术优势是酒吧头部品牌选择跟快手合作的原因之一。除此之外，快手还从其它方面为线下企业赋能。
快手坐拥庞大的用户体量，直播日活超过了1亿。酒吧品牌在快手开启一场云蹦迪，受众可能横跨一线城市到小镇青年，他们此前很少有交集，如今却能相聚在同一个直播间，共同云蹦迪。
此外，快手还给这些入驻的酒吧品牌提供大量的运营支持和资源支持，在直播广场banner等强曝光的位置设置直播间入口，让“云蹦迪”有更大的曝光，吸引更多的用户参与。
“云蹦迪”是线下娱乐品牌与快手一次不谋而合的探索。
不仅是酒吧蹦迪，快手近日联合了太合音乐集团推出“云趴音乐周”，邀请乐队开直播，进行云趴音乐派对。
同时，还将举办一档明星+网红《连麦音悦会》，谭维维、孟庭苇、Click#15、面孔乐队等太合旗下艺人与快手头部音乐主播白小白、陈逗逗、陈小硕连麦现场，2月16日晚8点，在快手直播官方账号进行直播。
此外，快手也在积极邀请棋牌室、书画室、手工坊等线下休闲娱乐门店入驻快手直播，帮助他们通过快手直播实现线上盈利，宅家也能赚钱。
而在直播的赋能下，通过链接线上场景，线下娱乐企业加快了转型的步伐。
线上线下加速融合
疫情像是催化剂，催化了新的商业模式。
如果时间拉回到2019年末，人们大概很难想到，21世纪20年代的开端会是一个比冬天更难过的春天。一场重大疫情让众多行业遭受冲击，首当其冲的是线下产业。
春节假期一延再延，企业现金流压力陡增。抗疫是长久战，有线下门店的企业，即便复工，短期内也极可能面临人流稀少，收入缩减的情况。
在此环境下，众多线上平台接连回应，推出商家扶持政策。
快手在不久前就发起了暖春计划，发布多项扶持政策，帮助中小企业度过难关。
从2月6日起，商家品牌零门槛入驻快手小店，保证金和企业认证服务全额免费，并开放高额度技术服务费减免，企业仅承担1%支付渠道手续费。
快手商家号将为商家提供免费商业产品、课程指导、专项服务等八大扶持政策，包括“百亿”流量扶持，线上名师指导，对房产、美妆、家居、服饰、美食、酒旅重点影响行业专项扶持。
同时，快手还推出了“快品牌加速成长计划”，为品牌提供全链路品牌营销支持。
这一系列扶持政策，无疑为线下商家、品牌的转型提供了一把钥匙，帮助他们扛过这个艰难时期。
关键时期，快手拿出了作为一家互联网公司应当具备的社会责任感，而这也是快手“平等普惠、真实向善”价值观的重要实践。
某剧院的相关负责人表示：“我个人预计可能要坚持到五六月份，所以说才会出现像K歌之王这样直接和员工解读合同的情况，因为周期实在太长了。”
在他看来，传统线下娱乐行业已经到了所谓“拐点”。“接下来，如何进行迭代，升级、转型，都是我们要重点关注的。”
因此，一些线下企业开始自救，加速与线上融合。一场商业变革正在发生。
在快手火起来的“云蹦迪”，便是打响了线下娱乐产业加快转型的第一枪。当蹦迪变成云蹦迪，效果出乎意料的好，打赏和观看数据都很亮眼。目前，各大平台也都开始发力云蹦迪，与夜店品牌合作，推出云蹦迪直播专场。
公会也开始出手了。这两天，场妹的朋友圈就有不少公会发布DJ招募信息，并寻求与酒吧进行直播合作，可谓牵一发而动全身。
从应用需求来说，因为缺少现场氛围的真实体验，云蹦迪不太可能代替线下蹦迪，但线上线下联动的方式却有可能成为未来的新趋势。
一方面，线下娱乐品牌需要内容平台，开拓营收渠道是一个原因，更重要的是能借助快手这样的高流量平台为其曝光和引流， 尤其快手还会提供一定的政策扶持，帮助他们创新场景、度过难关。
另一方面，短视频平台也需要云蹦迪丰富内容品类。尤其对于快手而言，发展至今，快手早已摆脱聚焦下沉市场的定位。包罗万象、多元化的内容社区正成为快手的新标签。
引入云蹦迪这种偏向于一二线城市用户的内容，既是进一步丰富平台内容生态，也有利于吸引更多的一二线城市用户进入快手。
云蹦迪模式是线上与线下加速融合的经典案例。未来也许会诞生更多新的商业模式，平台以及公会和机构们需要足够敏锐，才能把握新的机会。
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