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小红书做大的道理,就是把自己做成了一个“公域的朋友圈”,鼓励普通人在更大的范围内,真诚分享消费笔记而这些真诚的分享,最终把小红书塑造成了年轻人消费决策的入口
12月22日,小红书在上海举办了首届“商业化”大会。对于不太理解“商业化”这句黑话的同学,我简单解释一下。商业化,就是平台把触达用户的能力,用付费的方式提供给品牌。什么方式?比如广告,比如活动,比如测
2021-12-27
新媒体运营
“什么是正确的”,“生成发展观”,“远离私心私欲”是松下幸之助的三条决策原则
砺石导言“什么是正确的”,“生成发展观”,“远离私心私欲”是松下幸之助的三条决策原则。郑义林 | 文《攀登者:松下幸之助的经营哲学》| 来源作为经营者,凡事都要做出判断和决策。有的人做决策凭自己的灵感
2021-12-17
职场成长
把多个策略联系在一起,通过决策引擎然后跑出一个结果
作者介绍@郑泰森某共享平台集团风控负责人;“数据人创作者联盟”成员。前言今天我要讲的题目是《模型如何嵌入策略》,因为我是负责风控策略的。我们在市面上常见的一些文章,主要是讲指标和指标体系,比如bbc卡
2021-12-15
数据运营
百度正通过对不同用户需求场景的全面覆盖,让自己变成了一个时时刻刻为用户提供智能决策的综合性内容与服务平台
近日,百度营销联合益普索发布了一份《百度APP媒体价值研究》报告,该报告在经典5W传播模型基础上,构建了新时代下媒体价值评估的UCCI模型,提出用户、内容、商业和创新4个价值维度。用户很好理解,任何媒
2021-12-10
新媒体运营
通过数据驱动决策,靠的是体系化的分析,而不是一个无敌模型,事前预判、事中监控、事后复盘,缺一不可
很多同学总好奇:“数据分析要怎么做,才能驱动决策?”天天总听人说:数据驱动,可现实中没见过,只见过自己写的报告石沉大海……今天结合一个具体案例讲解一下,到底如何做。话不多说,直接上场景。问题场景:某二
2021-12-02
数据运营
在不同阶段通过不同的内容策略和KOL投放矩阵搭配,充分发挥小红书平台和博主消费决策领袖的作用
2021年双十一刚刚落下帷幕,越来越多的品牌开始关注5403亿销售额之外的东西。透视小红书双11热门品牌种草数据,我们验证了3种可行性较高的小红书种草营销打法,并总结了3种KOL投放模型。01、3种K
2021-11-19
新媒体运营
在进正确的行决策之前,怎么理性的做出最正确的决策,怎样才能确保结果是最优的?本文中介绍几种决策方法,供大家参考
什么是拍脑袋的决策方式呢?今天的干货分享开始前,我们以漫画的方式先来看下面一种项目展开的场景:有没有感觉上图的项目开展的方式有种似曾相识的感觉。项目开始前老板拍脑袋,兴奋的找到项目经理小李,拍着小李的
2021-11-19
数据运营
情怀固然能影响购买决策,但只有充分贴近消费者需求的产品支撑,才是品牌长久生存的核心
对所有人来说,“时间倒回”就是一个伪命题。而对于一个创始人本身就是“传奇”的品牌来说,时间倒回,却有着以情怀追忆收获一波好感的可能。这些年来,随着国货崛起,运动品牌李宁以国潮文化为情感共振,为品牌注入
2021-11-12
广告营销
在做关闭其它计划的决策,是出于计划之间可能的竞争而做的直觉选择
1、情况任务压了下来,要快速起量!但是太奇怪了,之前的这个账户还好好的,但近期不单单难以起量,而且注册成本还老“居高”不下。2、应对虽然这个账户里面有几条计划是已经绑定了人群包,但是只有一条是属于针对
2021-11-10
信息流
竞品研究有决策支持,学习借鉴,危机警示,洞察本质等作用
当我们在说竞品的时候,其实我们在说什么?分析的目的,在于得出结论。竞品分析,在于找到竞争战略,是基于竞争维度,去占据市场的逻辑。每一次竞争的分析,都是在为企业战略布局找参考。所以,当我们说竞品的时候,
2021-11-02
广告营销
更新学堂-关苏哲《14天决策特训营》
00发刊词-你真的问对问题了吗?.mp401.通过提问成长–找回被扼杀的提问能力.mp402.提问的好处–沟通多用问号,少用句号.mp403.什么是好提问–提出好问题的3个锦囊.mp404.发现问题–
2021-10-27
企业思维
双11的号角已经吹响,面对年轻人的生活方式平台和消费决策入口——小红书,品牌、KOL如何更好地参与到这场营销盛宴之中呢?
双11营销的号角已经吹响,面对年轻人的生活方式平台和消费决策入口——小红书,品牌、KOL如何更好地参与到这场营销盛宴之中呢?小红书商业生态产品负责人精卫从小红书平台特征、小红书蒲公英产品玩法、如何挑选
2021-10-22
新媒体运营
对话诺奖得主丹尼尔·卡尼曼:如何减少噪声对决策的影响?
前段时间,在湛庐文化举办的以“噪声”为主题的活动上,我有幸与《噪声》作者卡尼曼教授、麦肯锡前资深合伙人奥利维耶·西博尼进行了一次对话。今天,我把我在这次对话中的收获分享给你。—1—卡尼曼教授,是我非常
2021-10-15
职场成长
数据分析想引起领导重视、驱动业务发展,通过绩效分析来辅助领导决策是最快捷的方法了
绩效分析是数据分析中最重要,也是最容易见成效的部分。绩效是业务部门行动的指挥棒,是企业里领导们最关心的事。数据分析想引起领导重视、驱动业务发展,通过绩效分析来辅助领导决策是最快捷的方法了。然而,在现实
2021-10-14
数据运营
湛庐-邱昭良《系统之美》决策者的系统思考
00发刊词系统思考,从入门到精通.pdf01系统的基本要素有哪些?.mp301系统的基本要素有哪些?.pdf02识别变量,是透过现象看本质的思考技术.mp302识别变量,是透过现象看本质的思考技术.p
2021-10-14
大咖演说
今年的小红书双11营销核心定位在“抢占注意力”,潜在的意思就是现在的互联网格局,多个平台影响用户决策,淘宝完成交易转化
双11,双12接踵而至,紧接着年货节也要开始了。作为品牌、平台和KOL联动最强的双11来说,营销其实早已开场,各个平台也都相继发布了官方推荐的营销玩法。(劝你花钱)这不,小红书也赶紧趁着十一假期之前连
2021-10-08
新媒体运营
混沌大学-沈拓《U型思考:如何在关键时刻做对决策》
适合人群需要明确发展方向的管理者和创业者需要找到本质思考方法论的职场人士需要在重大时刻做出笃定选择的同学作者简介:沈拓老师独立战略顾问与创新教练,先后出版《破局点》、《重生战略》、《重生领导力》等多部专著在清华大学经管学院等商学院兼任教职为多家五百强
2021-10-07
素质管理
本文站在平台角度,来看看购物节活动力度一般怎么进行决策
大促的活动力度,是影响大促效果的重要因素。但决策有一定难度,力度小了,引爆能力不足,消费者购买缺乏动力,可能会在大促PK中输给竞争对手,失去获客与销售的良机。但力度大了,企业内部投资压力大,外部供应商
2021-09-09
直播带货
如何才能做好社群运营数据分析,让数据说话,科学指导你的运营决策和动作呢?
做社群运营,数据分析重要吗?如果你只管1个群,群里几十人,每天用户的发言、加退群情况心里都有数,可能确实不需要数据分析。但如果你管了几十个群,每个群里有上百个用户,那数据分析就至关重要了。那么,如何才
2021-08-26
社群运营
在决策周期长、频次低、复购率低的海外房产行业,甜蜜区能做到单个客户买几套甚至几十套?
甜蜜区是什么?国内首家服务新中产的全球地产价值投资机构,菲律宾马尼拉最大的团购买家,海外房产界的“豪车毒”。为什么要学习甜蜜区?我觉得有以下3点原因:1.行业标杆:成立2年半,仅有10人的销售团队,累
2021-08-24
社群运营
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